SMART.COM.UA - Блог копирайтера

Март 15, 2006

Советы по управлению аккаунтом Google AdWords

Это небольшая заметка для начинающих рекламодателей, незнакомых с особенностями PPC-систем вроде Google AdWords. Надеюсь, что этот текст поможет кому-то сэкономить средства и освоить рекламный бюджет более эффективно.

Не старайтесь напичкать Вашу кампанию сотнями ключевых слов. Это лишит Вас возможности своевременно оптимизировать объявления, экспериментировать, и просто контролировать эффективность кампании.
Если в одной кампании у Вас свыше тридцати групп объявлений, есть смысл задуматься о планировании отдельной кампании для оптимизации контроля.
Вы можете организовать кампании так, что в одну из них будут входить наиболее успешные группы объявлений, и установить для этой кампании максимальный суточный бюджет. Объявления, требующие оптимизации для улучшения показателей, могут перемещаться между кампаниями, разделенными по принципу успешности объявлений.
Используйте различные кампании для мониторинга эффективности таргетинга по странам и языкам. Некоторые ключевые слова строго для Украины и Беларуси могут стоить намного меньше, нежели те же слова для всех стран, где говорят на русском языке.
Помните, что у Вас есть возможность устанавливать различные суточные бюджеты отдельно для каждой кампании.
Google в определенной степени сам следит за эффективностью Вашей рекламной кампании, автоматически отключая неэффективные ключевые слова. Впрочем, это не означает, что эти слова были ошибочно выбраны. Возможно, имело место неэффективное их использование.
Не пытайтесь «переоптимизировать» Ваши ключевые слова. Более эффективно заняться оптимизацией на уровне группы объявлений, нежели работать отдельно с каждым ключевым словом. Это особенно актуально, если ключевые слова в группе объявлений относятся к одной тематике.
«Контентный таргетинг» означает, что Ваша реклама демонстрируется не только в результатах поиска Google, а также на сайтах партнеров. Если Вы не уверены, что такая реклама приносит Вам пользу, временно отключите эту опцию и изучите вопрос более подробно.
Имейте в виду, что некоторые опции таргетинга, предлагаемые Google AdWords, действительны лишь для поисковых результатов, и не могут применяться относительно рекламы на сайтах партнеров.

Опубликовано в: Бизнес