Декабрь 23, 2006
Слоганы - тренировка для ума копирайтера
Вот, прочел еще с десяток умных статей на тему того, что такое слоганы и как их правильно придумывать. Ходят везде вокруг одного и того же - передавайте эмоции, выгоду для потребителя, отображайте дух компании/товароуслуги/бренда, ля-ля-ля… В общем, ничего нового. Жвачка от людей, которым просто необходимо выдавать все новые и новые умные (и не очень) тексты. А если хочется просто потренироваться? Никаких брифов, концепций и трендов. Есть одна мысль.
Не знаю, правда, насколько она нова. Наверняка уже кто-то такое предлагал (но я еще не прочел такого нигде). Наверняка кто-то допер до такого самостоятельно. В общем, неважно - я сам придумал :)
Придумывайте слоганы для вещей и явлений, которым они не нужны. Ну или для которых еще просто не создавались. Возьмем, к примеру, дверные ручки. Или дверные глазки. Ну или йод! Какой слоган вам приходит на ум для рекламы йода? Нет, банальности вроде “Инфекции нет!” или “Убивает бактерии” не подходят, тем более, что они уже заняты другими товарами. Мне за 5 минут усиленного напряжения мозгоизвилин ничего лучше “Печет значит лечит” в голову не пришло :) Зато родилась идея для оформления упаковки: большими буквами написать предупреждение “НЕ ДЛЯ ПУЛЕВЫХ РАНЕНИЙ”. Вирус по Рунету обеспечен.
Тема домашних животных. Попробуйте придумать слоган для своего кота или пса. Ну или попугайчика на худой конец. Чтобы продать усатого Куклачеву, а пернатого просто в зоопарк. Работают все варианты. Ну чем “Усатый пуфик” не слоган? Любителям штампов придется по душе “Тепло и преданность”. А попугаи что?.. “Клюет и срет” :) Это было лирическое отступление. Ваш попугай умеет ловко колоть орехи? Продавайте это его качество! “Колет все и всех”. Авось и спецслужбы заинтересуются…
А теперь позиционируем в качестве развлекательного товара этот смешной упаковочный полиэтилен с пупырышками. “Операция ХЛОП”, “Взрывать позволено”, “Хлопай не ушами”… длинный еще такой, подстрочником пойдет - “Для девочек и мальчиков. Для их активных пальчиков” :)
С виду бред, конечно. Но по-моему полезно. Пробуйте, надеюсь на отзывы и практические результаты. Си я.
Опубликовано в: Учебка
5 Responses to “Слоганы - тренировка для ума копирайтера”
Оставь мысль, друг
Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.
Декабрь 27th, 2006 at 9:22 pm
Надо попробывать придумать слоганы для всей семьи… цензурно никак с налета не получилось. :) спасибо, Ярослав, юморно, мне понравилось…
Январь 3rd, 2007 at 11:22 pm
Привет!
Прочитав твою статью, сразу обратил внимание на создание слогана для ручек. Во время перекура родилась мысль:
ручки: открывают мир
ручки: откройте свою дверь
Май 21st, 2007 at 2:48 am
Да…прочитав Твою статейку, сразу в головую приходят мысли…и не замечаешь даже, а они лезут:)
Я подумал, о слогане для того, что нас окружает, каждый день, вроде даже и не заметно, но коварно:)
Что, если слоган к самой рекламе(мне сразу эта идея а воголу пришла), типа:
“рекламный креатив - финансовый позитив”,
или:
“реклама - капитала мама”,
а еще(исключительно для коперов:)):
“слоган, как двилатель сложения денег”
Вобщем, юмор, но придумано замечательно, молодец.
Апрель 4th, 2008 at 11:35 am
“Для девочек и мальчиков. Для их активных пальчиков” - новая клавиатура)
В общем, понравилось)
Сентябрь 19th, 2008 at 1:41 pm
Хорошая статья… Надо будет подумать… пораскинуть мозгой…
Вообще первый раз сюда зашла и столько интересного для себя нашла.. Во! Прям поэзия пошла (шучу, конечно).
Ссылку на сайтик даже в Избранное сохранила.