Сентябрь 1, 2008
Разрыв связок
Что приходит вам в голову, когда вы слышите «Мяу!»?
Бьюсь об заклад – кошка.
Это ассоциативная связка, стереотип, называйте как угодно. Все рекламные коты мяукают, а мяукающий рекламный кадр обязательно сменится кадром кота (жрущего, спящего, беснующегося).
Пример разрыва такой связки – мяукающая собака.
«Что за бред?» – спросите вы. И будете неправы. Это не бред, это неординарная связка. Мяукающая собака может использоваться в рекламе корма как для собак, так и для кошек.
Реклама корма для собак, синопсис сценария
Вернувшихся с работы хозяев встречает пес. Он мяукает и ластится как заправский кот. Хозяин в шоке, он не может понять, в чем дело и причины страшной метаморфозы. Внезапно он вспоминает события двухдневной давности, когда в магазине не оказалось привычного корма, и ему пришлось купить другой бренд. Хозяин пулей вылетает из дома, прыгает в автомобиль и несется в супермаркет. Там он приобретает мешок искомого корма, возвращается домой и насыпает домашнему любимцу привычное лакомство. Уже после первого подхода к миске пес заливисто и зычно гавкает, а к хозяевам возвращается хорошее настроение. Слоган в духе «Корм для настоящих собак».
Реклама корма для котов, синопсис сценария
Коттеджный городок. Два соседствующих участка. На одном живет собака, на другом – кот. Очевидно, что собака постоянно рвется к коту для реализации природного инстинкта) Однажды она таки прорывается через ограду, это замечают хозяева кота и стремглав бросаются на спасение любимца. Собака достигает цели раньше, но не набрасывается на оцепеневшего от ужаса кота, а отталкивает его в сторону и принимается за содержимое миски. Закончив, она оборачивается, видит подоспевших хозяев кота и радостно мяукает. Месседж типа «Наш корм настолько соответствует духу котов, что даже другие животные рискуют им проникнуться».
Вот вам и мяукающая собака.
Рубрика: Реклама
No Comments
Оставь мысль, друг
Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.
