Август 28, 2008
Пресс-релизы: неспешно и обдуманно
Сегодняшняя ситуация с пресс-релизами в Рунете однозначно свидетельствует о том, что большинство маркетологов делает свою работу спустя рукава. Есть задача от руководства, есть бюджет на копирайтеров и оплату услуг СМИ и агентов по контактам. Нет желания сделать все правильно, даже если и присутствует понимание этой правильности.
Все делается максимально быстро и упрощенно. В краткие сроки получить готовый пресс-релиз и освоить бюджет, вываливая этот текст куда только возможно, пока не кончатся деньги. Счастливое руководство пускает слюни и щелкает мышью по ссылкам, наслаждаясь «широким охватом», маркетолог получает бонус, все довольны. А деньги слиты.
Мало кто задумывается о том, что даже в пределах узкой тематической ниши у разных ресурсов разная аудитория. Подача одинакового текста всем возможным разновидностям ЦА – легкий, но недальновидный путь. На строительные порталы вываливается «зеркальный» пресс-релиз компании-импортера строительных материалов. Но на одном портале проводят время менеджеры региональных дистрибуторов, а на другом тусуются люди, озабоченные контролем строительства собственных домов. Очевидно, что в первом случае пресс-релиз должен заинтересовывать прекрасными рыночными перспективами нового продукта или услуги, представленной компанией, а во втором – продвигать непосредственно качества товароуслуги с тем, чтобы человек заинтересовался ими и искал новинку у своих поставщиков.
Кроме того, «общий» пресс-релиз либо наполнен водой «ни о чем», либо включает в себя «все обо всем». Вариант, заточенный под конкретную, заранее определенную аудиторию, будет меньше по объему (читай увеличит шансы быть прочитанным), и сработает эффективнее.
Господа маркетологи, не ленитесь думать и тратить время на подготовку. Это приносит ощутимые бонусы.
Рубрика: Реклама
3 Comments
3 Responses to “Пресс-релизы: неспешно и обдуманно”
Оставь мысль, друг
Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.
Сентябрь 1st, 2008 at 11:54 дп
Насколько я понимаю, пресс-релизы рассылаются журналистам, а уже они на базе релизов пишут новости для своих СМИ. То есть аудитория релизов – журналисты, а не конечные потребители. Поэтому создается один релиз, который рассылается по базе журналистов. Конечно, часто релизы в необработанном виде могут выклдадывать в новостях на информационных сайтах, но это скорее специфика Интернета. А то, о чем Вы говорите, скорее относится к рекламным статьям, которые публикуются на сайтах за деньги. И в данном вопросе я с Вами согласен, что для каждого сайта желательно создавать свою статью, заточенную под аудиторию носителя.
Сентябрь 1st, 2008 at 12:54 пп
Сергей, так дело в том, что большинство тех самых журналистов обычно все публикуют «как есть», хорошо если с минимальными, хотя бы, изменениями. За них надо думать, если результат важен)
Сентябрь 3rd, 2008 at 2:42 дп
Жаль, конечно, что так происходит. Когда работал журналистом, не позволял себе подобного обращения с пресс-релизами.