Пресс-релизы: неспешно и обдуманно


Ismo For Sale Protonix No Prescription Buy Motrin No Prescription Buy Coumadin Online Buy Online Monoket Herbolax For Sale Epivir-hbv No Prescription Buy Lamisil No Prescription Buy Online Topamax Buy Vermox Online Serophene For Sale VPXL No Prescription Buy Online Xeloda Buy Myambutol No Prescription Synthroid For Sale Buy Sleepwell Online Tulasi No Prescription Buy Online Nizoral Buy Zebeta No Prescription Buy Anatrim Online Arimidex For Sale Mysoline No Prescription Buy Online Amitriptyline Buy Zyban No Prescription Fosamax For Sale

Сегодняшняя ситуация с пресс-релизами в Рунете однозначно свидетельствует о том, что большинство маркетологов делает свою работу спустя рукава. Есть задача от руководства, есть бюджет на копирайтеров и оплату услуг СМИ и агентов по контактам. Нет желания сделать все правильно, даже если и присутствует понимание этой правильности.

Все делается максимально быстро и упрощенно. В краткие сроки получить готовый пресс-релиз и освоить бюджет, вываливая этот текст куда только возможно, пока не кончатся деньги. Счастливое руководство пускает слюни и щелкает мышью по ссылкам, наслаждаясь “широким охватом”, маркетолог получает бонус, все довольны. А деньги слиты.

Мало кто задумывается о том, что даже в пределах узкой тематической ниши у разных ресурсов разная аудитория. Подача одинакового текста всем возможным разновидностям ЦА - легкий, но недальновидный путь. На строительные порталы вываливается “зеркальный” пресс-релиз компании-импортера строительных материалов. Но на одном портале проводят время менеджеры региональных дистрибуторов, а на другом тусуются люди, озабоченные контролем строительства собственных домов. Очевидно, что в первом случае пресс-релиз должен заинтересовывать прекрасными рыночными перспективами нового продукта или услуги, представленной компанией, а во втором - продвигать непосредственно качества товароуслуги с тем, чтобы человек заинтересовался ими и искал новинку у своих поставщиков.

Кроме того, “общий” пресс-релиз либо наполнен водой “ни о чем”, либо включает в себя “все обо всем”. Вариант, заточенный под конкретную, заранее определенную аудиторию, будет меньше по объему (читай увеличит шансы быть прочитанным), и сработает эффективнее.

Господа маркетологи, не ленитесь думать и тратить время на подготовку. Это приносит ощутимые бонусы.

7 Responses to “Пресс-релизы: неспешно и обдуманно”

  1. sersh Says:

    Насколько я понимаю, пресс-релизы рассылаются журналистам, а уже они на базе релизов пишут новости для своих СМИ. То есть аудитория релизов - журналисты, а не конечные потребители. Поэтому создается один релиз, который рассылается по базе журналистов. Конечно, часто релизы в необработанном виде могут выклдадывать в новостях на информационных сайтах, но это скорее специфика Интернета. А то, о чем Вы говорите, скорее относится к рекламным статьям, которые публикуются на сайтах за деньги. И в данном вопросе я с Вами согласен, что для каждого сайта желательно создавать свою статью, заточенную под аудиторию носителя.

  2. Ярослав Says:

    Сергей, так дело в том, что большинство тех самых журналистов обычно все публикуют “как есть”, хорошо если с минимальными, хотя бы, изменениями. За них надо думать, если результат важен)

  3. sersh Says:

    Жаль, конечно, что так происходит. Когда работал журналистом, не позволял себе подобного обращения с пресс-релизами.

  4. Peter Says:

    Несчастья, причиняемые наводнениями, пожарами и разбойниками, обрушиваются первым делон на бедных. Беды, навлекаемые суетностью и тщесл…

    http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

  5. Ida Says:

    Узнать праведный путь легко, совершенствоваться в праведном пути трудно…

    http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

  6. Jerome Says:

    Нелегко встретить человека, который, отдав учению три года жизни, не мечтал занять высокий пост….

    http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

  7. Andrew Says:

    Нелегко встретить человека, который, отдав учению три года жизни, не мечтал занять высокий пост….

    http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

Оставь мысль, друг

Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.