SMART.COM.UA - Блог копирайтера

Сегодняшняя ситуация с пресс-релизами в Рунете однозначно свидетельствует о том, что большинство маркетологов делает свою работу спустя рукава. Есть задача от руководства, есть бюджет на копирайтеров и оплату услуг СМИ и агентов по контактам. Нет желания сделать все правильно, даже если и присутствует понимание этой правильности.

Все делается максимально быстро и упрощенно. В краткие сроки получить готовый пресс-релиз и освоить бюджет, вываливая этот текст куда только возможно, пока не кончатся деньги. Счастливое руководство пускает слюни и щелкает мышью по ссылкам, наслаждаясь “широким охватом”, маркетолог получает бонус, все довольны. А деньги слиты.

Мало кто задумывается о том, что даже в пределах узкой тематической ниши у разных ресурсов разная аудитория. Подача одинакового текста всем возможным разновидностям ЦА - легкий, но недальновидный путь. На строительные порталы вываливается “зеркальный” пресс-релиз компании-импортера строительных материалов. Но на одном портале проводят время менеджеры региональных дистрибуторов, а на другом тусуются люди, озабоченные контролем строительства собственных домов. Очевидно, что в первом случае пресс-релиз должен заинтересовывать прекрасными рыночными перспективами нового продукта или услуги, представленной компанией, а во втором - продвигать непосредственно качества товароуслуги с тем, чтобы человек заинтересовался ими и искал новинку у своих поставщиков.

Кроме того, “общий” пресс-релиз либо наполнен водой “ни о чем”, либо включает в себя “все обо всем”. Вариант, заточенный под конкретную, заранее определенную аудиторию, будет меньше по объему (читай увеличит шансы быть прочитанным), и сработает эффективнее.

Господа маркетологи, не ленитесь думать и тратить время на подготовку. Это приносит ощутимые бонусы.

Опубликовано в: Реклама

7 Responses to “Пресс-релизы: неспешно и обдуманно”

1. sersh Says:
   Сентябрь 1st, 2008 at 11:54 am

   Насколько я понимаю, пресс-релизы рассылаются журналистам, а уже они на базе релизов пишут новости для своих СМИ. То есть аудитория релизов - журналисты, а не конечные потребители. Поэтому создается один релиз, который рассылается по базе журналистов. Конечно, часто релизы в необработанном виде могут выклдадывать в новостях на информационных сайтах, но это скорее специфика Интернета. А то, о чем Вы говорите, скорее относится к рекламным статьям, которые публикуются на сайтах за деньги. И в данном вопросе я с Вами согласен, что для каждого сайта желательно создавать свою статью, заточенную под аудиторию носителя.

2. Ярослав Says:
   Сентябрь 1st, 2008 at 12:54 pm

   Сергей, так дело в том, что большинство тех самых журналистов обычно все публикуют “как есть”, хорошо если с минимальными, хотя бы, изменениями. За них надо думать, если результат важен)

3. sersh Says:
   Сентябрь 3rd, 2008 at 2:42 am

   Жаль, конечно, что так происходит. Когда работал журналистом, не позволял себе подобного обращения с пресс-релизами.

4. Peter Says:
   Ноябрь 27th, 2008 at 8:04 pm

   Несчастья, причиняемые наводнениями, пожарами и разбойниками, обрушиваются первым делон на бедных. Беды, навлекаемые суетностью и тщесл…

   http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

5. Ida Says:
   Ноябрь 27th, 2008 at 11:06 pm

   Узнать праведный путь легко, совершенствоваться в праведном пути трудно…

   http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

6. Jerome Says:
   Ноябрь 29th, 2008 at 3:25 pm

   Нелегко встретить человека, который, отдав учению три года жизни, не мечтал занять высокий пост….

   http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

7. Andrew Says:
   Декабрь 6th, 2008 at 4:43 pm

   Нелегко встретить человека, который, отдав учению три года жизни, не мечтал занять высокий пост….

   http://www.smart.com.ua/press-relizyi-nespeshno-i-obdumanno/…

Оставь мысль, друг

Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.