SMART.COM.UA - Блог копирайтера

Канадская радиостанция ищет штатного копирайтера. Список требований, сопровождающих просьбу выслать резюме:

• Минимум 5 лет опыта работы копирайтером или маркетинговым специалистом в рекламном агентстве или сетевой теле(радио)компании.
• Знание рекламной терминологии и различных видов рекламы.
• Отличные способности написания, редактирования и вычитки текста, а также умение писать рекламные тексты, соответствующие брифу, и приносящие выдающиеся результаты.
• Умение разрабатывать рекламные ролики для радио и ТВ с учетом тайминга, а также опыт сопровождения рекламных роликов для радио на стадии записи и монтажа.
• Примеры успешной реализации рекламных концепций в реальных рекламных роликах.
• Великолепная самоорганизация, умение работать в условиях сжатых сроков и цейтнота.

Далее привычная пурга о личностных качествах, умении работать в команде и присутствии ярко выраженных лидерских качеств (всегда интересно было, как это совмещать) и все такое.

А зарплата-то с вычетом всех налогов до трех тысяч баксов США в эквиваленте не дотягивает. Даже как-то неудобно после этого на жизнь жаловаться. Канадским братьям-копирайтерам хуже.

Когда мне сказали, что есть люди умнее меня, я очень удивился. А потом решил, что меня обманули. Получается - дурак, повелся. Все, финиш…

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Повторить успех Малевича в фотографии очень легко - достаточно просто забыть снять крышку объектива.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Когда на вас падает дерево, не расстраивайтесь. Признайтесь, вы ведь давно мечтали попасть на экраны ТВ?

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Тесная обувь на каблуках - не такая уж и большая жертва ради красоты. Особенно, если женщина желает быть похожей на хромающую цаплю.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Борьба коммерческой и социальной рекламы вносит в нашу жизнь стресс. Теперь чувствительный человек не может просто получить удовольствие от чашки хорошего кофе. Параллельно он вынужден страдать от мысли о тысячах африканских детей, погибших на кофейных плантациях.

Когда Вася понял, что из пятнадцати подарков, которые он каждый год просит у Деда Мороза, под елкой оказывается максимум два, он задумался об услугах копирайтера.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Если из забившегося унитаза полезло говно, не спешите в истерике звонить сантехнику. Включайте видеокамеру и начинайте уборку. Видео на YouTube принесет вам кучу траффика.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Клиент, который принимает текст без единой правки и выплачивает премию, наверняка отмывает деньги для международного терроризма.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Если домашнее животное жрет больше обычного - быть прибыльному заказу. Экономический баланс, знаете ли.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Копирайтер похож на DJ - одну удачную пластинку можно проигрывать раз сто, и все будут визжать от восторга.

Автомобили, в которых практичность поставлена во главу угла, пользуются все большей популярностью. Что такое утилитарность для семейного автомобиля или пикапа? Правильно - полезный объем и универсальность. Сегодня поговорим о принтах, с помощью которых автобренды продвигают свои утилитарные модели.

Все иллюстрации кликабельны.

(more…)

Моя стезя копирайтера без права на задний ход началась в тот момент, когда на меня совершенно непостижимым образом вышло британское рекламное агентство, которому понадобилась адаптация сценария рекламного ТВ-ролика и брошюры на украинский язык. Я до сих пор регулярно выполняю заказы для крупных брендов в качестве субподрядчика сего агентства. Это самые сложные и самые приятные заказы. Потому что жутко интересные.

На первый взгляд, прагматическая адаптация (лингвистический термин, в английской рекламной терминологии - “transcreation”) кажется легкой прогулкой, практически элементарным переводом. Без подробностей - это далеко не так. Сложность в адаптации англоязычного рекламного материала для украинской или российской аудитории заключается во многих вещах, характерных для этой разновидности копирайтинга. Однако специфичность языковых пар добавляет “остроты”. Английский язык необычайно лаконичен, я смело берусь утверждать, что это практически идеальный язык для рекламы. Передать всю соль рекламного месседжа, созданного на английском, средствами русского или украинского языка, да еще и с учетом национального менталитета, очень непросто. Я искренне считаю успешных “адаптеров” копирайтерами высшего класса. Предвосхищая вопросы: себя я считаю “адаптером” пока еще доказывающим свою профпригодность.

Тучи еще более сгущаются в тот момент, когда речь заходит об адаптации рекламных материалов и слоганов ТОП-брендов. Потому что исходный материал в таких случаях зачастую является рекламой экстра-класса. Честно говоря, иногда даже становится страшно, потому что нет ничего страшнее для копирайтера, чем “запороть” действительно классную работу своего коллеги.

Возможно, это вступление поможет новичкам от копирайтинга лучше понять примеры, которыми я сейчас начну пичкать бедняг-читателей. Это примеры адаптации англоязычных слоганов на русский язык, в качестве источника я использую один-единственный номер известного ежемесячника Forbes. Рекламодатели там, знаете ли, гламурные.

Легенда:

Бренд - оригинальный слоган - адаптированный вариант

Мои комментарии

(more…)

Я думаю, что будущее за нишевым копирайтингом. Разговор клиента с копирайтером не должен начинаться словами “А есть ли у вас опыт работы со стоматологическими клиниками?” Он должен начинаться с предварительного описания задачи, потому что опыт копирайтера в этой теме подразумевается априори.

Работая в нише, копирайтеру будет проще советовать клиенту других исполнителей (дизайнеров, режиссеров и пр.), потому что он будет уверен в их силах сделать круто именно в этом направлении.

Работая в нише, копирайтер сможет смело рекомендовать других нишевых копирайтеров, потому что в этом случае он не будет мучаться тем, что отдал клиента конкуренту. Копирайтеры из других ниш станут для него приятелями, а не конкурирующими вражинами.

Работая в нише, копирайтер сможет зарабатывать немерянные бабки. Если он, конечно, действительно хороший нишевый копирайтер. Достаточно создать себе имя, на которое в мозгу нужных людей будет срабатывать триггер “А, это тот чел, который классно генерит идеи для ресторанов” - гонорары на безбедную жизнь европейского уровня будут обеспечены.

Нишевые специалисты есть уже сейчас. Мой знакомый работает с банками. Получая несколько десятков зеленых тысяч, ему не нужно искать возможности заработать в других индустриях.

Ищите нишу, господа.

- Именем закона за ересь и пропаганду определения копирайтинга исключительно как написания рекламных текстов, а не текстов вообще, вы приговариваетесь к казни через расстрел, - бесстрастным голосом зачитал бумагу глава инквизиторского отряда Гильдии Капирайдыров.

Бравые вояки по команде вскинули винтовки, и приготовились всадить десятки пуль в прислонившегося к стене молодого парня в ветровке.

- Шеф, свинцом стреляем? Обычными пулями? - невозмутимо поинтересовался парень.

- Да, конечно, пусть это вас не волнует, - без интереса ответил Инквизитор.

- Свинец очень вреден для здоровья. В момент выстрела пуля очень сильно разогревается, и в воздух вокруг стрелка попадает огромное количество свинца. Тяжелый металл, рак и все такое. Мне уже, конечно, будет все равно, а вот вам еще детей рожать. Ну, я так думаю.

- Не порите чепуху, смертник, - Инквизитор взглянул на парня и недовольно нахмурился.

Один из солдат, не опуская винтовку и не поворачивая головы, негромко спросил у Инквизитора разрешения обратиться.

- Валяй, - ответил Инквизитор, уже зная вопрос.

- Может, он правду говорит? Мы тут статьи читали от капирайдыров, там со свинцом все довольно запутано.

- И что ты предлагаешь, рядовой? - зло спросил Инквизитор. - Отпустить его с миром, потому что ты свинца боишься?

- Простите, что вмешиваюсь, - весело сказал парень, - Но есть еще пули из вольфрама, они экологически чистые.

Отряд стрелков негромко загудел. Никому не хотелось стать импотентом, бездетным, да и вообще - зачем стрелять свинцом, если есть вольфрам, не зря же новые пули придумали, ей-Богу…

Копирайтер у стены довольно улыбнулся.

Инквизитор побагровел. Вольфрамовые пули взять было негде, а наказывать весь отряд было бессмысленно.

- Ладно, - сказал Инквизитор после минуты размышлений. - Раз стрелять свинцом вредно, а вольфрама нет, стрелять не будем. Надеюсь, веревка ничего такого не выделяет? - ехидно добавил он, и достал из кармана корректор.

Он тоже когда-то был копирайтером.

Есть две профессии, представители которых обязаны ориентироваться во всем и вся: переводчик и копирайтер.

Одна из прелестей работы копирайтера - он умнеет и становится более эрудированным с каждым новым заказом.

5 лет назад, выполняя свой первый чисто рекламный заказ для производителя памперсов, я и не подозревал, что вскоре узнаю о них так много. Как и о сотнях других товаров.

Намедни разбирал старые документы и наткнулся на пару слоганов, которые по тем или иным причинам не были приняты заказчиками. Слоганы слабоваты, конечно, но если кому пригодится - забирайте. Только скажите, куда забрали :)

Аналитический журнал. Фундаментально о простом. Просто о фундаментальном

Банк. Храните деньги в стеклянном банке. 

Оператор IP-телефонии. Не говорите никому, что можно звонить так дешево.

Музыкальный магазин. Парам-пам-пам (слоган нужен был для напева в конце радиоролика :)

Минеральная вода. Глотните здоровья. 

Наконец, мега-слоган :) Догадайтесь-ка, о чем речь:

Ручка-неразлучка

Гусары - молчать! :)

Когда я был маленьким мальчиком, меня называли врунишкой. Теперь меня называют копирайтером.