SMART.COM.UA – Блог копирайтера

Август 18, 2006

Нафига козе баян или о важности сниппетов

Думаю, все слышали о недавней утечке базы AOL Search с 30 миллионами поисковых запросов более, чем 650.000 пользователей. Эту базу проанализировали уже вдоль и поперек. Кто-то создал сайт, где она лежит в распарсенном виде, и можно высказывать свое «экспертное мнение» по поводу психотипа того или иного человека. Ну и скромненькие Google Ads, куда уж без них :) Но есть во всем этом и полезные для глобального SEO-сообщества сведения. Я бы даже сказал – уникально полезные и ценные. А копирайтинг, как обычно, не остался в стороне.

База содержит совершенно уникальную статистику переходов пользователей по результатам поисковой выдачи. Некоторые цифры вполне предсказуемы, например, факт того, что первая позиция приносит значительно больше траффика, нежели остальные. Или что позиция за пределами первой страницы вообще шансы на траффик оставляет достаточно призрачные.

Более интересно другое. А именно процент поисковых запросов, на выдачу которых вообще не кликали.

Интересно? 46.6%. Почти половина. Почти половина запросов в итоге не принесли посетителя НИ ОДНОМУ сайту. Понимаете, как теперь стоит оценивать данные от всех сервисов типа WordTracker? Но дело поправимо.

Почему не было переходов? Потому что пользователь не видел ни в одном сниппете релевантной информации. Если Вы вылезаете в ТОП по запросу «варежки», а сайт у Вас посвящен книге «Кот и варежка», что и отражается в сниппете, много ли пользователей перейдут на Ваш сайт? Человек не читать хочет, ему варежки нужны. Руки мерзнут. Возможно, варежки у Вас таки есть. Но сниппет «варежки, рукавицы, рукавицы сварщика, варежки вязаные, москва варежки»… нет, не будет он внушать доверие и желание кликнуть. У Вас хорошие сниппеты? А кто сказал, что речь о Вас? Половина пользователей кликает все же :)

Идем далее. Почти половина из 16.9 миллионов поисковых запросов, которые так и не закончились кликом на первой странице, продолжились поиском релевантной информации на следующих страницах выдачи. И там не нашли! И отрезали в итоге человеку руки, потому что варежки ему продать так никто и не удосужился.

Пришла пора морали всей истории. Занять высокие позиции в результатах поисковой выдачи недостаточно. Необходимо еще и привлечь пользователя соответствующим сниппетом. Да-да. Сниппет пора переводить в категорию текстов, которым требуется бескомпромиссная рука копирайтера. Вот показали бы человеку текст «Мерзнут руки? Огромный выбор варежек в магазине «Горячие ручонки» поможет Вам решить эту проблему. Бесплатная доставка и система скидок», может и избежал бы, бедолага, ампутации…

Рубрика: Бизнес
1 Comment