Июль 26, 2007
Муза в отставке
Силен стереотип «Хороший текст получается тогда, когда профессионального автора посещает вдохновение». Ну, или «Без таланта копирайтером не стать». Признаться, я и сам в него верил до недавних пор. Не осмелюсь утверждать, что сие является общепризнанным фактом, но я обнаружил, что коммерческие тексты, подчиненные четкой задаче заинтересовывать и продавать, писать можно и даже нужно, не ожидая возвращения Музы из курилки.
Увлечение «money making» в Интернете и превращение своего ремесла копирайтера в полноценный небольшой бизнес делает свое черное дело – я все реже думаю о том, как сделать тексты ярче, интереснее, оригинальнее и пр. Все чаще озадачиваясь низменными задачами оптимизации процессов работы с заказчиками и авторами, развитием сеток, новыми услугами, и прочей подобной ерундой, которая к творчеству имеет весьма отдаленное отношение.
Поначалу этот факт меня расстроил. Пусть гения копирайтинга из меня не получилось, но я все же считал себя неплохим представителем этой профессии, и всегда гордился способностью быстро придумывать «фишки», и писать «цепляющие» тексты. Раньше я мог потратить на текст для главной страницы сайта несколько дней, ожидая пресловутого вдохновения, и бессильно царапая какую-то ахинею на подручном листе бумаги. Нынче такая роскошь непозволительна – я сажусь и пишу. Не отвлекаясь на лирику. Все – смерть таланта, превращение в менеджера, атрофирование креативного центра мозга.
Как бы не так.
Сначала меня насторожило отсутствие хоть каких-нибудь замечаний от постоянных заказчиков. Они ведь постоянно пользуются моими услугами, а значит должны замечать изменения. Особенно в худшую сторону. Но клиенты молчали. От греха подальше я решил их не тревожить своими подозрениями, сосредоточившись на анализе последних текстов.
Хотите – верьте. Хотите – не верьте. Но эти тексты хороши! Лаконично и по делу. Минимум лишних оборотов, прилагательных и деепричастий. Максимум информативности и импульсов в каждом предложении. Ничего нового, никаких копирайтерских прорывов и ноу-хау, но читается легко и выглядит красиво.
Что это?
На сей счет у меня имеется теория. На определенном этапе работы копирайтером формируется некий арсенал технических приемов, который используется, по сути, автоматически. Ведь текст – это лишь реализация мысли, ее материальное воплощение. Впрочем, оторвать все это от таланта и природных способностей сложно – формирование технического потенциала конкретного автора во многом зависит от объема проделанной работы, а без таланта проделать много такой работы очень сложно.
Все это напоминает мне технологию TM (Translation Memory). Когда ты пишешь текст, все написанное накапливается в специально предназначенном для этого уголке памяти и сознания. Если практика постоянна, а задачи разнообразны, со временем объем накопленной информации достаточен для эффективного написания качественных текстов исключительно на основе этого багажа. Это не совсем аналогично ТМ, когда бездушная машина выдергивает из массива переводов точные аналоги, копируя уже существующий текст. Нет, у нас все видоизменяется, перефразируется, и даже переосмысливается, но изобретать велосипед, вгоняя Музе под ногти иголки, уже нет потребности.
Вот такие пироги, дамы и господа.
Рубрика: Рабочие будни
3 Comments
3 Responses to “Муза в отставке”
Оставь мысль, друг
Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.
Июль 26th, 2007 at 12:43 пп
Наверняка процесс написания текстов сродни импровизации. На самом деле её как таковой не существует, ведь импровизация – это набор десятков, сотен уже изобретенных переходов, квадратов, риффов и т.д. И музыкант на определенном участке своей творческой деятельности понимает, что багаж музыкальных произведений позволяет ему собирать из лучших их моментов мозаику. Он может играть одно и тоже в разном порядке, и никто ничего не заметит. Наверное, то же самое и при написании текстов. Ты за свою карьеру прочел столько текстов, что точно знаешь, какие моменты, обороты, эпитеты хороши, работают, а какие нет, и просто из них складываешь каждый последующий текст. И именно на этом этапе нивелируется понятие таланта и приобретает вес интеллект и сообразительность, а также появляется понятие профессиональной компетенции. Ведь получить знания – одно, а использовать их – совсем иное. Именно поэтому я считаю, что если подходить к какому-то делу с умом и упорством, то талант стоит отнюдь не на первом месте. В алфавите – 33 буквы, в музыке – 7 нот. И пускай ты не станешь в один ряд с Моцартом или Маяковским, но ничто не помешает тебе создать хороший коммерческий продукт, на основе уже изобретенных вещей.
Июль 27th, 2007 at 11:35 пп
Но с такими темпами и подходе к работе вы не сможете придумать что-то радикально новое, запоминающееся или даже революционное в мире копирайтинга (:
Август 3rd, 2007 at 9:06 пп
ann, я бы не согласился.
В какой-то момент количество переходит в качество и если человек делает все грамотно, то появляется много свободного времени, чтобы начинать изобретать, фантазировать, экспериментировать. Работа – отдельно, фантазия – отдельно (возможно, для своих проектов).
Но этот момент наступает лет через десять, когда финансовый вопрос стоит не столь остро, как в молодости. Да и то – не у всех, а только у людей, которые занимаются тем, что им интересно.