Июнь 12, 2008
Карманный идиот
Копирайтер – человек неглупый. Более того, нередко это человек умный. Даже слишком. В этом и заключается проблема.
Частенько при написании рекламных текстов (особенно для масс-маркета) мы забываем о том, что многие представители ЦА относятся к жизни, так сказать, проще. Иными словами, важно учитывать разный интеллектуальный уровень тех, кто будет воспринимать наш высокопарный креатив. Отвыкая говорить от имени всех, скажу от себя: иногда заворачиваю так, что потом осознаю – хрен поймешь, не дочитав текст до конца. А это неправильно. Рекламный текст должен работать как молоток: за взмахом руки следует стук, после чего гвоздь заходит в нужное место.
С другой стороны, попытки писать заведомо просто и доступно, с удушением рвущегося на волю желания завернуть загогулину, часто заканчиваются тупым текстом без искрящейся идеи. Оно и понятно, подход ведь неправильный.
Нам поможет карманный идиот. Это такой особый настрой, когда ты воспринимаешь все вокруг буквально и очень красочно. Это настрой, который позволяет тебе просто «хавать» текст, не напрягая мозг для мышления и воображения.
Если в режиме «карманный идиот» текст не вставляет – отказать. Реклама товаров массового потребления (уточню – успешная реклама успешных товаров) бьет как раз на чувства, обостренные в этом режиме. Скажете, это отсечет людей думающих? Не отсечет. Побыть дураком часто бывает приятно. Особенно до тех пор, пока ты не поймешь, что оказался таковым.
Рубрика: Рабочие будни
13 Comments
13 Responses to “Карманный идиот”
Оставь мысль, друг
Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.
Июнь 17th, 2008 at 11:49 дп
[...] Перечитал и в который раз подумал, что кучи читателей мне не видать. Зато те, что есть — отборные! На блоге копирайтера великолепно написано о карманном идиоте, вот это про меня. И дело даже не в какой-то умности текстов, откуда ей — умности — взяться-то? Дело в языке. Меня радует писать вот так. Копирайтером мне не быть, ну и черт с ним. fmates_member=»FMC001606-0486″; fmates_c=»EDFAFF»; fmates_bc=»FFFFFF»; fmates_fc=»333333″; fmates_ac=»0C72A2″; C помощью RSS читать все это удобнее [...]
Июнь 20th, 2008 at 1:23 дп
Прочел и долго думал: а почему, собственно, «карманный»? До-о-олго так думал… :] Минуте на третьей только сообразил, ибо как-то не на слуху у меня «покеты». Эх!
А проблема действительно есть. Бывает, читаю собственный текст и умиляюсь: не реклама, а трактат по гиперпространственной механике.
ЦА — вдумчивые академики в самом расцвете сил))
Хотя сейчас дело пошло на лад, кажется. Только у меня не «карманный идиот», а «восьмилетний ребенок». Миловиднее как-то…)
Недавно племяннику объяснял, как решать примеры в 2 действия… Натуральный копирайтинг! :]]
Июнь 25th, 2008 at 12:32 дп
Согласен, копирайтер – человек неглупый, но я не понимаю копирайтеров, которые за 2-3 доллара продают свои уникальные тексты.
Уж если дано, не проще ли вести собственные блоги и зарабатывать на этом хорошие деньги?
А по теме, главное – чтоб заказчику нравилось, тут предугадать что-либо сложно.
Июль 7th, 2008 at 10:18 дп
Средняя ставка сейчас у копирайтера – 10-20 баков за 1000 знаков.
Июль 10th, 2008 at 4:23 пп
fartini – есть гораздо дороже, 10-20 это очень по божески.
Июль 14th, 2008 at 11:45 пп
2 Valdemarin Says, в основном 2-3 бакса за рерайтинг идет. Хотя уникальные тексты можно купить еще дешевле :-)
Июль 15th, 2008 at 12:31 дп
От вы все тут умные… Проще будьте. С владельцем блога во главе. Тогда и строить из себя ничего не надо будет.
В тексте для людей главное – это доброжелательность. Написать доброжелательно можно и трактак о полураспаде элементарных частиц, причем без потери фукнционала но так, что и последнему забулдыге будет все понятно с первого прочтения.
Вовсе не обязательно же опускаться до плинтуса, чтобы сделать понятный милый текст. Можно приподнять читателя и выказать ему уважение как благодарность за то, что уделил внимание.
А впрочем, такие пафосные и чванливые люди как вы этого не поймут.
Июль 19th, 2008 at 10:17 дп
Так! Я не понял. Где мой обещанный пост!? :))))
Август 11th, 2008 at 9:48 пп
Будет, когда нибудь будет. А вообще я тупой и задвинутый на голову спамер. Желаю всем удачи. Пожалуйста не удаляйте мой комент. Пусть народ поржот хоть:)
Август 20th, 2008 at 3:03 пп
Хорошая статья, все прям в точку, не могу не подписаться к словам автора, хорошое описание. Понравилась статья.
Сентябрь 1st, 2008 at 11:40 дп
Думаю, что статье не хватает конкретных примеров типа «было» и «стало». В своей же работе я руководствуюсь правилом – чем проще, тем лучше. Главное же в рекламе объяснить людям, какие выгоды они получат от товара или услуги, и сделать это максимально доступно. Тогда и покупатели к Вам потянутся :)
Декабрь 7th, 2008 at 3:03 пп
Февраль 26th, 2009 at 8:57 пп
[...] Ярослав пишет, в основном, про копирайтинг)) Но есть и окололитературные опусы. Вот, например, переводной очень ржачный диалог Гитлера в аське. В общем, рекомендую, автор интересный, я лично подписался. Метки: блогообзор [...]