Июнь 12, 2008
Карманный идиот
Ismo For Sale Protonix No Prescription Buy Motrin No Prescription Buy Coumadin Online Buy Online Monoket Herbolax For Sale Epivir-hbv No Prescription Buy Lamisil No Prescription Buy Online Topamax Buy Vermox Online Serophene For Sale VPXL No Prescription Buy Online Xeloda Buy Myambutol No Prescription Synthroid For Sale Buy Sleepwell Online Tulasi No Prescription Buy Online Nizoral Buy Zebeta No Prescription Buy Anatrim Online Arimidex For Sale Mysoline No Prescription Buy Online Amitriptyline Buy Zyban No Prescription Fosamax For Sale
Копирайтер - человек неглупый. Более того, нередко это человек умный. Даже слишком. В этом и заключается проблема.
Частенько при написании рекламных текстов (особенно для масс-маркета) мы забываем о том, что многие представители ЦА относятся к жизни, так сказать, проще. Иными словами, важно учитывать разный интеллектуальный уровень тех, кто будет воспринимать наш высокопарный креатив. Отвыкая говорить от имени всех, скажу от себя: иногда заворачиваю так, что потом осознаю - хрен поймешь, не дочитав текст до конца. А это неправильно. Рекламный текст должен работать как молоток: за взмахом руки следует стук, после чего гвоздь заходит в нужное место.
С другой стороны, попытки писать заведомо просто и доступно, с удушением рвущегося на волю желания завернуть загогулину, часто заканчиваются тупым текстом без искрящейся идеи. Оно и понятно, подход ведь неправильный.
Нам поможет карманный идиот. Это такой особый настрой, когда ты воспринимаешь все вокруг буквально и очень красочно. Это настрой, который позволяет тебе просто “хавать” текст, не напрягая мозг для мышления и воображения.
Если в режиме “карманный идиот” текст не вставляет - отказать. Реклама товаров массового потребления (уточню - успешная реклама успешных товаров) бьет как раз на чувства, обостренные в этом режиме. Скажете, это отсечет людей думающих? Не отсечет. Побыть дураком часто бывает приятно. Особенно до тех пор, пока ты не поймешь, что оказался таковым.
Опубликовано в: Рабочие будни
21 Responses to “Карманный идиот”
Оставь мысль, друг
Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.
Июнь 17th, 2008 at 11:49 am
[…] Перечитал и в который раз подумал, что кучи читателей мне не видать. Зато те, что есть — отборные! На блоге копирайтера великолепно написано о карманном идиоте, вот это про меня. И дело даже не в какой-то умности текстов, откуда ей — умности — взяться-то? Дело в языке. Меня радует писать вот так. Копирайтером мне не быть, ну и черт с ним. fmates_member=”FMC001606-0486″; fmates_c=”EDFAFF”; fmates_bc=”FFFFFF”; fmates_fc=”333333″; fmates_ac=”0C72A2″; C помощью RSS читать все это удобнее […]
Июнь 20th, 2008 at 1:23 am
Прочел и долго думал: а почему, собственно, “карманный”? До-о-олго так думал… :] Минуте на третьей только сообразил, ибо как-то не на слуху у меня “покеты”. Эх!
А проблема действительно есть. Бывает, читаю собственный текст и умиляюсь: не реклама, а трактат по гиперпространственной механике.
ЦА — вдумчивые академики в самом расцвете сил))
Хотя сейчас дело пошло на лад, кажется. Только у меня не “карманный идиот”, а “восьмилетний ребенок”. Миловиднее как-то…)
Недавно племяннику объяснял, как решать примеры в 2 действия… Натуральный копирайтинг! :]]
Июнь 25th, 2008 at 12:32 am
Согласен, копирайтер - человек неглупый, но я не понимаю копирайтеров, которые за 2-3 доллара продают свои уникальные тексты.
Уж если дано, не проще ли вести собственные блоги и зарабатывать на этом хорошие деньги?
А по теме, главное - чтоб заказчику нравилось, тут предугадать что-либо сложно.
Июль 7th, 2008 at 10:18 am
Средняя ставка сейчас у копирайтера - 10-20 баков за 1000 знаков.
Июль 10th, 2008 at 4:23 pm
fartini - есть гораздо дороже, 10-20 это очень по божески.
Июль 14th, 2008 at 11:45 pm
2 Valdemarin Says, в основном 2-3 бакса за рерайтинг идет. Хотя уникальные тексты можно купить еще дешевле :-)
Июль 15th, 2008 at 12:31 am
От вы все тут умные… Проще будьте. С владельцем блога во главе. Тогда и строить из себя ничего не надо будет.
В тексте для людей главное - это доброжелательность. Написать доброжелательно можно и трактак о полураспаде элементарных частиц, причем без потери фукнционала но так, что и последнему забулдыге будет все понятно с первого прочтения.
Вовсе не обязательно же опускаться до плинтуса, чтобы сделать понятный милый текст. Можно приподнять читателя и выказать ему уважение как благодарность за то, что уделил внимание.
А впрочем, такие пафосные и чванливые люди как вы этого не поймут.
Июль 19th, 2008 at 10:17 am
Так! Я не понял. Где мой обещанный пост!? :))))
Август 11th, 2008 at 9:48 pm
Будет, когда нибудь будет. А вообще я тупой и задвинутый на голову спамер. Желаю всем удачи. Пожалуйста не удаляйте мой комент. Пусть народ поржот хоть:)
Август 20th, 2008 at 3:03 pm
Хорошая статья, все прям в точку, не могу не подписаться к словам автора, хорошое описание. Понравилась статья.
Сентябрь 1st, 2008 at 11:40 am
Думаю, что статье не хватает конкретных примеров типа “было” и “стало”. В своей же работе я руководствуюсь правилом - чем проще, тем лучше. Главное же в рекламе объяснить людям, какие выгоды они получат от товара или услуги, и сделать это максимально доступно. Тогда и покупатели к Вам потянутся :)
Ноябрь 6th, 2008 at 2:39 pm
Богатство ассоциаций не всегда свидетельствует о богатстве воображения…
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Ноябрь 14th, 2008 at 12:08 pm
Учитель сказал: “Я передаю, а не сочиняю. Я верю в древность и люблю ее”….
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Ноябрь 27th, 2008 at 7:26 pm
Нелегко встретить человека, который, отдав учению три года жизни, не мечтал занять высокий пост….
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Ноябрь 27th, 2008 at 10:22 pm
Воображение правит миром…
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Ноябрь 29th, 2008 at 2:43 pm
Того, кто не задумывается о далеких трудностях, непременно поджидают близкие неприятности…
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Декабрь 6th, 2008 at 4:02 pm
Узнать праведный путь легко, совершенствоваться в праведном пути трудно…
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Декабрь 7th, 2008 at 3:03 pm
Февраль 2nd, 2009 at 8:40 pm
Если человек тверд, решителен, прост и несловоохотлив, то он уже близок к человечности…
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Февраль 26th, 2009 at 8:57 pm
[…] Ярослав пишет, в основном, про копирайтинг)) Но есть и окололитературные опусы. Вот, например, переводной очень ржачный диалог Гитлера в аське. В общем, рекомендую, автор интересный, я лично подписался. Метки: блогообзор […]
Март 6th, 2009 at 9:36 pm
информация бесполезной не бывает, молодец…
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…