Июнь 12, 2008
Карманный идиот
Копирайтер - человек неглупый. Более того, нередко это человек умный. Даже слишком. В этом и заключается проблема.
Частенько при написании рекламных текстов (особенно для масс-маркета) мы забываем о том, что многие представители ЦА относятся к жизни, так сказать, проще. Иными словами, важно учитывать разный интеллектуальный уровень тех, кто будет воспринимать наш высокопарный креатив. Отвыкая говорить от имени всех, скажу от себя: иногда заворачиваю так, что потом осознаю - хрен поймешь, не дочитав текст до конца. А это неправильно. Рекламный текст должен работать как молоток: за взмахом руки следует стук, после чего гвоздь заходит в нужное место.
С другой стороны, попытки писать заведомо просто и доступно, с удушением рвущегося на волю желания завернуть загогулину, часто заканчиваются тупым текстом без искрящейся идеи. Оно и понятно, подход ведь неправильный.
Нам поможет карманный идиот. Это такой особый настрой, когда ты воспринимаешь все вокруг буквально и очень красочно. Это настрой, который позволяет тебе просто “хавать” текст, не напрягая мозг для мышления и воображения.
Если в режиме “карманный идиот” текст не вставляет - отказать. Реклама товаров массового потребления (уточню - успешная реклама успешных товаров) бьет как раз на чувства, обостренные в этом режиме. Скажете, это отсечет людей думающих? Не отсечет. Побыть дураком часто бывает приятно. Особенно до тех пор, пока ты не поймешь, что оказался таковым.
Опубликовано в: Рабочие будни
13 Responses to “Карманный идиот”
Оставь мысль, друг
Для комментария на блоге копирайтера представиться надо бы.
Июнь 17th, 2008 at 11:49 am
[…] Перечитал и в который раз подумал, что кучи читателей мне не видать. Зато те, что есть — отборные! На блоге копирайтера великолепно написано о карманном идиоте, вот это про меня. И дело даже не в какой-то умности текстов, откуда ей — умности — взяться-то? Дело в языке. Меня радует писать вот так. Копирайтером мне не быть, ну и черт с ним. fmates_member=”FMC001606-0486″; fmates_c=”EDFAFF”; fmates_bc=”FFFFFF”; fmates_fc=”333333″; fmates_ac=”0C72A2″; C помощью RSS читать все это удобнее […]
Июнь 20th, 2008 at 1:23 am
Прочел и долго думал: а почему, собственно, “карманный”? До-о-олго так думал… :] Минуте на третьей только сообразил, ибо как-то не на слуху у меня “покеты”. Эх!
А проблема действительно есть. Бывает, читаю собственный текст и умиляюсь: не реклама, а трактат по гиперпространственной механике.
ЦА — вдумчивые академики в самом расцвете сил))
Хотя сейчас дело пошло на лад, кажется. Только у меня не “карманный идиот”, а “восьмилетний ребенок”. Миловиднее как-то…)
Недавно племяннику объяснял, как решать примеры в 2 действия… Натуральный копирайтинг! :]]
Июнь 25th, 2008 at 12:32 am
Согласен, копирайтер - человек неглупый, но я не понимаю копирайтеров, которые за 2-3 доллара продают свои уникальные тексты.
Уж если дано, не проще ли вести собственные блоги и зарабатывать на этом хорошие деньги?
А по теме, главное - чтоб заказчику нравилось, тут предугадать что-либо сложно.
Июль 7th, 2008 at 10:18 am
Средняя ставка сейчас у копирайтера - 10-20 баков за 1000 знаков.
Июль 10th, 2008 at 4:23 pm
fartini - есть гораздо дороже, 10-20 это очень по божески.
Июль 14th, 2008 at 11:45 pm
2 Valdemarin Says, в основном 2-3 бакса за рерайтинг идет. Хотя уникальные тексты можно купить еще дешевле :-)
Июль 15th, 2008 at 12:31 am
От вы все тут умные… Проще будьте. С владельцем блога во главе. Тогда и строить из себя ничего не надо будет.
В тексте для людей главное - это доброжелательность. Написать доброжелательно можно и трактак о полураспаде элементарных частиц, причем без потери фукнционала но так, что и последнему забулдыге будет все понятно с первого прочтения.
Вовсе не обязательно же опускаться до плинтуса, чтобы сделать понятный милый текст. Можно приподнять читателя и выказать ему уважение как благодарность за то, что уделил внимание.
А впрочем, такие пафосные и чванливые люди как вы этого не поймут.
Июль 19th, 2008 at 10:17 am
Так! Я не понял. Где мой обещанный пост!? :))))
Август 11th, 2008 at 9:48 pm
Будет, когда нибудь будет. А вообще я тупой и задвинутый на голову спамер. Желаю всем удачи. Пожалуйста не удаляйте мой комент. Пусть народ поржот хоть:)
Август 20th, 2008 at 3:03 pm
Хорошая статья, все прям в точку, не могу не подписаться к словам автора, хорошое описание. Понравилась статья.
Сентябрь 1st, 2008 at 11:40 am
Думаю, что статье не хватает конкретных примеров типа “было” и “стало”. В своей же работе я руководствуюсь правилом - чем проще, тем лучше. Главное же в рекламе объяснить людям, какие выгоды они получат от товара или услуги, и сделать это максимально доступно. Тогда и покупатели к Вам потянутся :)
Ноябрь 6th, 2008 at 2:39 pm
Богатство ассоциаций не всегда свидетельствует о богатстве воображения…
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…
Ноябрь 14th, 2008 at 12:08 pm
Учитель сказал: “Я передаю, а не сочиняю. Я верю в древность и люблю ее”….
http://www.smart.com.ua/karmannyiy-idiot/…