SMART.COM.UA – Блог копирайтера

Возможно, странно слышать это от меня, но Алексей во многом прав.

О термине «SEO копирайтинг» можно спорить сколько угодно. Отрицать нельзя лишь факта того, что он используется и потихоньку приживается. Вот только понимают его все по-разному. В основном, когда речь идет о SEO копирайтинге, разговоры ведутся вокруг плотности ключевых слов, «переоптимизации» текста и т.д. Таким образом, явление SEO копирайтинга сужается к непосредственно SEO, т.е. оптимизации для поисковых систем. При этом почему-то не принимается во внимание тот факт, что это все еще копирайтинг.

Это означает, что говорить стоит о все тех же коммерческих текстах. И задачей этих текстов является побуждение к совершению какого-либо действия. Не правда ли, похоже на цели привычного понятия копирайтинга? Целевая аудитория (посетители сайта) – вот наша мишень. Остальные элементы – связанные непосредственно с алгоритмами поисковиков – второстепенны.

Зачем нужен траффик, если посетители не конвертируются в покупателей? Именно поэтому основополагающей целью SEO текстов является превращение заинтересованного посетителя в клиента. Почему SEO? Так ведь сегодня основным источником траффика являются поисковые системы. Да и отрицать наличие довольно существенной разницы в подходах к письму для оффлайна и онлайна не стоит.  

К сожалению, понятие SEO копирайтинга сегодня становится чуть ли не ругательством, поскольку большинство новоявленных «SEO копирайтеров» воспринимает все довольно буквально и превращает искусное ремесло в банальный процесс впихивания ключевых слов где ни попадя. Многие тексты, вышедшие из-под пера таких умельцев, невозможно читать без гримасы ужаса. Зато, понимаете ли, SEO. Оптимизировано.

Давайте выяснять понятия. И называть вещи своими именами.

SEO контент для сайта:

- написан прежде всего для пользователей;
- уникален и преследует коммерческую цель – убедить потенциального клиента стать клиентом;
- отличается хорошим стилем и легко воспринимается.

SEO контент для сайта:

- не пишется специально для поисковых роботов;
- не украден, слегка видоизменен и напичкан ключевыми словами;
- не пишется только для создания окружающей среды для ключевых фраз.

Если Вы пишете для сайта, то Вам стоит:

- понять, для кого Вы пишете;
- определить цель текста;
- выяснить, как лучше всего донести мысль до целевой аудитории;
- составить список ключевых фраз, которые желательно использовать в тексте;
- выбросить из этого списка элементы, которые не смогут органично вписаться в контекст;
- использовать возможные ключевые фразы в ходе написания текста. Любые вставки после будут неорганичны.

Если Вы пишете для сайта, то Вам не следует:

- планировать текст, исходя из его видения поисковыми роботами;
- заменять практически любое общее понятие (мебель) ключевыми фразами (офисная мебель, мебель для офиса);
- держать в уме бесполезные формулы плотности ключевых слов;
- вставлять ключевые слова и фразы где только придется. (Нет, сейчас за такое не банят. Просто такое невозможно читать без улыбки).  

SEO копирайтинг не был и не должен быть процессом написания текстов для поисковых систем. Это процесс создания текстов для посетителей, включающий в себя элементы, которые помогут как поисковым роботам, так и посетителям понять, о чем идет речь на конкретной странице.

Пишите для людей. Роботы это оценят.