SMART.COM.UA – Блог копирайтера

Копирайтер должен понимать не только положительные, но и отрицательные свойства того, что он пытается продать.

Осознание слабых мест товароуслуги помогает правильно завуалировать недостатки, даже не избегая их упоминания.

Если у вас возникают трудности с подчеркиванием сильных свойств, подчеркните сначала слабые. Задачей сильных будет, как минимум, нейтрализация негатива. В любом случае, минусы всегда можно вычеркнуть по ходу дела :)

Вот, прочел еще с десяток умных статей на тему того, что такое слоганы и как их правильно придумывать. Ходят везде вокруг одного и того же – передавайте эмоции, выгоду для потребителя, отображайте дух компании/товароуслуги/бренда, ля-ля-ля… В общем, ничего нового. Жвачка от людей, которым просто необходимо выдавать все новые и новые умные (и не очень) тексты. А если хочется просто потренироваться? Никаких брифов, концепций и трендов. Есть одна мысль.

(далее…)

Большинство людей принимает решения о покупке чего-либо чисто эмоционально. Пытаясь затем обосновать свое решение логикой. Так уж устроен человек. Мы не можем признаться себе, что покупаем автомобиль, потому что он просто нам нравится. Мы ищем положительные отзывы о нем, радуемся, словно дети, когда узнаем, что у него на 2 л.с. больше, чем у конкурентов, и что топлива он потребляет на 0,2 литра меньше.

(далее…)

Нет, не дайте заголовку обмануть себя.

Речь пойдет не обо мне. И не о бездарных писаках, пытающихся заработать несколько WMZ для покупки на Плати.ру руководства «Как заработать свой первый миллион, продавая ебуки». Речь пойдет о людях, которые хотят бросить опостылевшую fulltime работу в промозглых редакциях подыхающих газет. Это профессионалы с высшим образованием, неспособные быстро сориентироваться в современном динамичном мире и получать за свои труды достойные деньги.

(далее…)

Если вам нужно сделать на чем-то акцент, поместите это в конце предложения.

Простой пример:

У меня болел зуб, когда зазвонил телефон - друг приглашал меня на пиво.

Не правда ли, маловато внимания при чтении уделилось слову «зуб»?

А если написать так:

Когда зазвонил телефон и друг пригласил меня на пиво, у меня болел зуб.

В этот раз слово «зуб» получило намного больше читательского внимания. Кроме того, на протяжении всего предложения сохранялась некоторая интрига… «а что же будет дальше?»

В анекдотах самое смешное тоже обычно в конце. Это неспроста.

Успехов.