SMART.COM.UA - Блог копирайтера » SEO

И снова о SEO копирайтинге

Копирайтер Ярослав — Sun, 26 Mar 2006 17:08:28 +0000

Многовато в последнее время дискуссий касательно такого явления, как SEO копирайтинг. Алексей Шпаков на своем блоге подверг так называемых SEO копирайтеров обструкции, заявив, что писать в Рунете толком никто не умеет. Многие данную позицию поддержали, аргументируя ее главным образом фактом отсутствия в Сети профессиональных копирайтеров (они, дескать, в «толстых» оффлайновых РА сидят поголовно).

Возможно, странно слышать это от меня, но Алексей во многом прав.

О термине «SEO копирайтинг» можно спорить сколько угодно. Отрицать нельзя лишь факта того, что он используется и потихоньку приживается. Вот только понимают его все по-разному. В основном, когда речь идет о SEO копирайтинге, разговоры ведутся вокруг плотности ключевых слов, «переоптимизации» текста и т.д. Таким образом, явление SEO копирайтинга сужается к непосредственно SEO, т.е. оптимизации для поисковых систем. При этом почему-то не принимается во внимание тот факт, что это все еще копирайтинг.

Это означает, что говорить стоит о все тех же коммерческих текстах. И задачей этих текстов является побуждение к совершению какого-либо действия. Не правда ли, похоже на цели привычного понятия копирайтинга? Целевая аудитория (посетители сайта) – вот наша мишень. Остальные элементы – связанные непосредственно с алгоритмами поисковиков – второстепенны.

Зачем нужен траффик, если посетители не конвертируются в покупателей? Именно поэтому основополагающей целью SEO текстов является превращение заинтересованного посетителя в клиента. Почему SEO? Так ведь сегодня основным источником траффика являются поисковые системы. Да и отрицать наличие довольно существенной разницы в подходах к письму для оффлайна и онлайна не стоит.

К сожалению, понятие SEO копирайтинга сегодня становится чуть ли не ругательством, поскольку большинство новоявленных «SEO копирайтеров» воспринимает все довольно буквально и превращает искусное ремесло в банальный процесс впихивания ключевых слов где ни попадя. Многие тексты, вышедшие из-под пера таких умельцев, невозможно читать без гримасы ужаса. Зато, понимаете ли, SEO. Оптимизировано.

Давайте выяснять понятия. И называть вещи своими именами.

SEO контент для сайта:

- написан прежде всего для пользователей;
- уникален и преследует коммерческую цель – убедить потенциального клиента стать клиентом;
- отличается хорошим стилем и легко воспринимается.

SEO контент для сайта:

- не пишется специально для поисковых роботов;
- не украден, слегка видоизменен и напичкан ключевыми словами;
- не пишется только для создания окружающей среды для ключевых фраз.

Если Вы пишете для сайта, то Вам стоит:

- понять, для кого Вы пишете;
- определить цель текста;
- выяснить, как лучше всего донести мысль до целевой аудитории;
- составить список ключевых фраз, которые желательно использовать в тексте;
- выбросить из этого списка элементы, которые не смогут органично вписаться в контекст;
- использовать возможные ключевые фразы в ходе написания текста. Любые вставки после будут неорганичны.

Если Вы пишете для сайта, то Вам не следует:

- планировать текст, исходя из его видения поисковыми роботами;
- заменять практически любое общее понятие (мебель) ключевыми фразами (офисная мебель, мебель для офиса);
- держать в уме бесполезные формулы плотности ключевых слов;
- вставлять ключевые слова и фразы где только придется. (Нет, сейчас за такое не банят. Просто такое невозможно читать без улыбки).

SEO копирайтинг не был и не должен быть процессом написания текстов для поисковых систем. Это процесс создания текстов для посетителей, включающий в себя элементы, которые помогут как поисковым роботам, так и посетителям понять, о чем идет речь на конкретной странице.

Пишите для людей. Роботы это оценят.

Контент сайта как инструмент маркетинга и SEO

Копирайтер Ярослав — Mon, 13 Mar 2006 20:51:10 +0000

Сегодняшняя тема на форуме searchengines.ru, затрагивающая возможный анализ системой Google контента сайтов для корреляции с ранжированием, плавно переросла в наш с Гринвудом спор по поводу пользы контента для SEO и онлайн-маркетинга.

Корифей дорвеестроительства «для чайников» утверждает, что для того, чтобы эффективно продавать, сегодня достаточно фотографии и указания цены. Тут мне и вспомнилась прочитанная недавно статья, в которой на примере Amazon.com наглядно демонстрировалась польза хорошего, читабельного контента для онлайн-магазинов. В основном, это касается пользы контента, как инструмента потребительского маркетинга. Впрочем, доказывать значение правильно написанного текста в деле окучивания низкочастотников, мне кажется излишним.

Вашему вниманию предлагается примерный перевод статьи Джоэля Уолша (Joel Walsh).

Маркетинг онлайн-магазинов с помощью контента на примере Amazon.com

Amazon зачастую приводится как пример наиболее успешного ecommerce сайта в истории Интернета. Большинство обсуждений касалось роли в этом успехе affiliate программы магазина, юзабилити сайта, возможностей персонализации, а также роли во всем этом значительных инвестиций. Но чрезвычайно мало внимания уделялось важной роли, которую сыграл в развитии Amazon.com контент, и насколько велико преимущество магазина перед конкурентами именно благодаря напряженной работе с текстами сайта.

Как же Amazon использует силу контента?

В отличие от множества других ecommerce сайтов, Amazon не ограничивается изображением продукта и текстовой отрыжкой в виде пары строк описания (привет Гринвуду).

Amazon предоставляет полный текст, которым производитель или издатель сопроводил свой товар. В случае с книгами, это описание ее издателем и набор цитат из рецензий критиков.
Далее следуют отзывы от пользователей. Многие сайты предоставляют посетителям возможность разместить отзыв, но лишь единицы придают этому такое значение, как Amazon. Как результат – редкий товар на Amazon.com остается хотя бы без нескольких отзывов.
Наконец, каждый товар сопровождается оригинальными рецензиями, которые пишут штатные обозреватели Amazon. Несмотря на то, что существует огромное количество контента, за которое магазину не нужно будет платить, его руководство предпочитает инвестировать в грамотные и продающие тексты.

Какие преимущества получает Amazon благодаря контенту?

Внимание. Посетитель, которому есть что почитать, проведет больше времени на сайте. А прописная истина для всех Интернет-маркетологов гласит – чем дольше длится посещение сайта, тем больше вероятность совершения покупки в результате этого посещения. Кроме того, Вы наверняка обратитесь за дополнительной информацией по какому-либо продукту к Amazon в будущем, когда Вы еще только будете размышлять над целесообразностью его покупки. В конце-концов, Amazon один из немногих Интернет-магазинов, которые действительно предоставляют максимум информации, необходимой для принятия решения о покупке.
Убеждение. Многие клиенты Amazon сомневались в своем решении купить что-либо до тех пор, пока не прочли на сайте материал, который убедил их совершить покупку. Возможно, покупатель сразу и не поймет этого – мы все любим думать, что принимаем все решения самостоятельно, и они не являются результатом грамотного маркетинга. Но правильно написанный и вовремя поданный контент имеет влияние на процесс принятия решения.
Доверие. Одним из важных факторов полезности контента для ecommerce сайтов, который часто не принимается во внимание, является работа над доверием посетителя к магазину. Покупатель достанет свою кредитную карту лишь в том случае, если он доверяет продавцу. Серъезной проблемой в электронной коммерции есть тот факт, что товар часто не является тем, что ищет посетитель, и когда покупка уже совершена, покупатель понимает, что это не совсем то, что он себе представлял. В дальнейшем у такого покупателя возникают опасения повторения ситуации. Подробная информация о товаре, многочисленные отзывы и пр. помогают потенциальным покупателям преодолеть эти страхи.
Траффик с поисковых систем (еще один привет Гринвуду). Любой, кто ищет в Интернете на английском языке, наверняка не раз наблюдал Amazon.com в ТОПе выдачи по самым разнообразным запросам. Вы часто сталкивались с подобным в случае с другими Интернет-магазинами? Нет. Что и неудивительно. Изображения и указания цены (секрет успеха по Гринвуду) явно недостаточно для появления сайта на вершинах поисковой выдачи.
Уменьшение рекламных затрат. Многие Интернет-магазины регулярно проводят относительно агрессивные (как для Интернет-проектов) рекламные кампании в прессе и на ТВ. Amazon.com не имеет потребности в больших оффлайн-затратах на маркетинг, оставаясь лидером онлайн-торговли. Когда у Вас в активе тонны поискового траффика и продающий контент, Вас тяжело подвинуть даже с помощью мощных рекламных бюджетов.

Говоря короче, Amazon, при всей сложности своей бизнес-модели и отточенности процессов онлайн-торговли, продолжает с должным вниманием относиться к наиболее проверенному временем методу продавать что-либо: словам. Если у Вас нет возможности тратить миллионы на рекламу своего онлайн-магазина, Вам стоит задуматься над этим.

Банальность о частоте употребления ключевых слов

Копирайтер Ярослав — Sun, 12 Mar 2006 20:35:58 +0000

На эту тему написаны, наверное, уже десятки статей и «полезных советов», но все еще довольно часто встречаются сайты, тексты на которых явно написаны людьми, никогда таких советов не читавших.

Клиенты часто задают мне вопрос: «Какой является оптимальная частота употребления ключевого слова или фразы?»

На это сложно ответить однозначно. Некоторые рекомендуют 2%, иные специалисты предлагают остановиться на 4-6%. Смелые гуру утверждают, что даже 10% не станут перебором.

Важно запомнить одно: тексты должны быть написаны для читателя. Перенасыщение текста несколькими часто повторяющимися ключевыми фразами заставляет читателя чесать затылок, удивляясь столь кривому тексту. Получить же значительные преференции от поисковых систем столь примитивным способом сегодня сложно.

Поэтому, я обычно рекомендую формулировать задачу к каждому отдельному тексту следующим образом – выделяется главный запрос и несколько опциональных. В тексте запрос употребляется только в случаях его органичного вхождения в контекст. Прелесть контента в деле сбора низкочастотников состоит в том, что для поисковой системы не обязательно наличие словосочетания в исходном виде поискового запроса. Может использоваться другой падеж, другой порядок слов, а в выдаче все будет выглядеть как положено.

Не стоит перегружать текст видоизмененными ключевиками-мастодонтами. Употребление фразы «оптимизация и продвижение сайта в Интернете» 5-7 раз в различных падежах в тексте объемом в полторы-две тысячи знаков не возбуждает. Ни читателя, ни поисковые системы.

Будьте настоящими. Это мгновенно оценят Ваши читатели и… не удивляйтесь, поисковые машины.

Кратко о сайтах-сателлитах

Копирайтер Ярослав — Sat, 11 Mar 2006 14:18:26 +0000

Создание множества небольших сайтов для размещения ссылок на основной продвигаемый сайт стало сегодня одним из основных направлений при поисковом продвижении. Любопытно, что это активно практикуется лидерами рынка SEO в Рунете, чьи представители рьяно выступают против таких «черных» методов добычи траффика, как дорвеи или ссылочный спам.

Разумеется, сателлит сателлиту рознь. Кто-то «заимствует» контент у конкурентов и вставляет его в простенькие шаблоны, а кто-то заказывает уникальный контент и делает вполне информативные и полезные сайты.

Стоит также отметить, что иногда отдельные сайты создаются для «депортализации» основного проекта. Если, скажем, компания предлагает музыкальные инструменты, создаются небольшие контент-проекты, каждый из которых рассказывает о конкретном инструменте. Впрочем, зачастую он все равно выполняет функцию площадки для ссылок, жертвовать лишними линками – непозволительная роскошь в сегодняшней конкурентной SEO-среде.

Рецепт прост. Создается небольшой сайт с 5-10 страницами контента, заточенного под определенные поисковые запросы. Он регистрируется в каталогах, что при хорошей базе оных дает до нескольких сотен пунктов тИЦ и PR на уровне 2-3 пунктов. Несколько десятков подобных сателлитов являются уже довольно серъезных оружием в войне «морд». Часто каждый такой сайт маскируется под представительство отдельного юридического лица, или же позиционируется как информационный проект. А далее – как фантазия подскажет. Поставить ссылку на флагмана можно как под видом благодарности за финансовую поддержку, так и в качестве линка на партнера или главное предприятие.

Наверняка, подобный способ продвижения будет оставаться актуальным довольно продолжительное время. Англоязычный Интернет пользуется этим методом уже не первый год и, судя по всему, это работает достаточно эффективно. Впрочем, после того как Google стал регистратором доменных имен и получил доступ к расширенной информации по каждому домену, все чаще звучат опасения того, что компания смотрит данные о владельцах и может быстро определять и пенализировать подобные сети сайтов-спутников. Рунетовцам пока опасаться нечего, хотя задуматься о перспективах и изначально обезопасить свои армады ссылочных площадок от возможных санкций все же стоит.