Пару дней назад я впервые за полтора года спустился в метро проехать несколько станций. Знаете, изменения в человеке лучше всего замечают те, кто долгое время его не видел. Когда он меняется рядом с тобой, это как-то сглажено, а если есть «контрольные точки» – все гораздо очевиднее.

Вот и у меня получилось так. Я помнил социум в общественном транспорте таким, каким он был полтора года назад. В этот раз он был другим. Раньше, улыбнувшись случайному попутчику, я в большинстве случаев получал в ответ удивленный взгляд. Часто даже слегка напряженная ситуация (толкучка, хождение по чужим ногам и пр.) вызывала агрессию. В целом, я очень ценю личный транспорт как раз за возможность избежать такой «социализации». Но эта моя поездка оставила меня в недоумении. Мне приветливо улыбались, а случайный толчок соседнего пассажира закончился не привычным «Куда прешь?!», а все той же улыбкой в духе «да ладно, с кем не бывает?..»

Я обязательно поеду на общественном транспорте еще. Вот прямо сегодня и поеду. Вдруг это просто мне однажды так повезло?

И все-таки люди стали улыбаться гораздо чаще.

• Минимум 5 лет опыта работы копирайтером или маркетинговым специалистом в рекламном агентстве или сетевой теле(радио)компании.
• Знание рекламной терминологии и различных видов рекламы.
• Отличные способности написания, редактирования и вычитки текста, а также умение писать рекламные тексты, соответствующие брифу, и приносящие выдающиеся результаты.
• Умение разрабатывать рекламные ролики для радио и ТВ с учетом тайминга, а также опыт сопровождения рекламных роликов для радио на стадии записи и монтажа.
• Примеры успешной реализации рекламных концепций в реальных рекламных роликах.
• Великолепная самоорганизация, умение работать в условиях сжатых сроков и цейтнота.

Далее привычная пурга о личностных качествах, умении работать в команде и присутствии ярко выраженных лидерских качеств (всегда интересно было, как это совмещать) и все такое.

А зарплата-то с вычетом всех налогов до трех тысяч баксов США в эквиваленте не дотягивает. Даже как-то неудобно после этого на жизнь жаловаться. Канадским братьям-копирайтерам хуже.

Одна из прелестей работы копирайтера – он умнеет и становится более эрудированным с каждым новым заказом.

5 лет назад, выполняя свой первый чисто рекламный заказ для производителя памперсов, я и не подозревал, что вскоре узнаю о них так много. Как и о сотнях других товаров.

Я теряюсь, честно-честно :) Унижение копирайтера – это такая нетривиальная и интересная задача, что ничего сразу и не приходит на ум. Хотя нет, знаю один способ. В тот самый момент, когда он будет кичиться своими регалиями типа слогана для крутой международной корпорации или текста буклета для еще одной крутой международной корпорации, небрежно так достаньте из наплечной сумки статуэтку Каннского льва (особый эффект достигается золотым львом), и подарите ее униженному копирайтеру со словами «Возьми на память, я себе еще выиграю».

Слабо? :)

- Лично я считаю, что все это гнилой пиар! – мужичок в засаленном пиджаке гневно потряс правой рукой с узенькой полоской пластыря на ладони.

В зале поднялся неодобрительный ропот, в адрес мужичка понеслись оскорбительные возгласы и упреки.

- Все очевидно, товарищи! – продолжил оратор. – Какой, простите, идиот будет тратить семь центнеров отборнейшего навоза на несчастный огород с капустой?!

- Ты сам хоть три кочана в руках держал? – гаркнул из другого конца зала бритоголовый молодец в майке с надписью «Сапа не лопата! Круче стекловаты!»

- Не нужны мне ваши кочаны! Я между прочим за принципы болею! Вот товарищи утверждают, что весь этот навоз используют исключительно для затруднения работы сапой! А я не согласен! Лопатой ковырять ничуть не проще! Более того, вот вы… да-да, вы, в майке! Я точно помню, что именно вам я дал на время лопату в обмен на сапу. И что теперь? За весь вчерашний день я не смог добыть ни одного кочана! Так что верните мне лопату немедля!

- Да хоть весь хозмагазин забери, додик! – вскричал в сердцах зал, симпатизирующий клану Саподелов.

Председательствующий со скучающим видом достал мобильный телефон и загрузил «Тетрис». Пытаться рулить всем этим балаганом было бесперспективно.

- Лично я предлагаю дать этому идиоту лопатой в рыло! Ты из какой хаты, а?! – вскричал мужчина с плакатом «Сапа – капустяный папа».

- Есть новость, мужики! – в зал вбежал запыхавшийся Ава Саподел. – Нам дали другой огород. Говно туда завозить будет сложнее! А еще мы сделаем два секретных огорода, чтобы гады не знали, куда конкретно его завозить!

- Голова!

- Во дают!

Восхищенные возгласы окатили Аву энергией счастья и уверенности, и он, окрыленный, выбежал дальше утрясать вопрос насчет огородов с главой соседнего села.

- Я еще раз повторяю, грязный пиар! – последние слова засаленного «пинжака» следовало, скорее, додумать. Его выкрик был прерван на полуслове точечным ударом добротно сработанной сапы.

Сейчас известно абсолютно точно, что вебмастеры могут размещать объявления от других программ контекстной рекламы на сайтах, где используется AdSense. Причем не просто ротацией или путем размещения на других страницах, а наряду с объявлениями AdSense. Об этом в ответе на вопрос Дженнифер Слегг из JenSense заявил Брайан Акс, один из ответственных чиновников AdSense. Он также отметил, что в скором времени из правил программы AdSense будут убраны все пункты, которые все еще предполагают запрет демонстрации объявлений от программ, которые конкурируют с рекламной службой Google.

Пусть англоязычные паблишеры разбираются со свалившимся на них счастьем с проекцией на распространенные там аналоги AdSense. «Оптимизаторус Советикус» предпочитают в аналоги AdSense выбирать «Бегун», «Яндекс.Директ» и, скажем, Link.ru. Smart Click пока еще, пожалуй, этим службам не конкурент.
Итак, выходит, что теперь вебмастер может на одной странице комбинировать блоки «Бегуна» и AdSense. Это относится и к Link.ru. В правилах данных систем не удалось найти запрет на использование их программы контекстной рекламы на страницах, которые содержат объявления других систем (у «Бегуна» вообще правил толком найти не удалось :)

А вот с «Рекламной Службой Яндекса» – облом. В правилах программы «РСЯ» четко сказано, что демонстрация объявлений «аля ЯД» параллельно с рекламными блоками от вышеописанных систем запрещена. Даже описали всех поименно. Так что «РСЯ» ака «ЯД» остается на страницах в гордом одиночестве. А пока ждем появления первых страниц-»гибридов», с «Бегуном», Link.ru и AdSense в одном флаконе :)

P.S. Guidelines касательно «похожести» рекламных объявлений других программ на блоки AdSense очень просты – пользователь не должен их путать. В принципе, рекламные блоки могут быть одного размера и размещаться рядом, но при этом должны иметь четкие границы и разные цветовые схемы. Если уж очень сильно пугаетесь и сомневаетесь – напишите в саппорт AdSense. Там сейчас, говорят, очень оперативно отвечают :)

UPDATE: Добрые люди прислали линк на подробные правила «Бегуна». Таки вместе с ним AdSense использовать «низзя». Придется ротировать :)

Из небольших изменений следует отметить возможность привлекать реферралов в программу AdSense с помощью текстовых объявлений. Кроме того, на странице можно размещать до двух рекламных элементов для привлечения реферралов (ранее максимум один). Предложение стать реферралом не должно предусматривать каких-либо обязательств либо требований к конечному пользователю. Кроме того, вебмастер не может требовать от привлекаемых реферралов адрес электронной почты, используя рекламную программу от Google.

Не остались незамеченными и ухищрения вебмастеров касательно использования изображений рядом с рекламными объявлениями. Теперь это четко прописано в правилах:

• Изображения не должны направлять внимание пользователя к рекламному объявлению с помощью стрелок, указателей и пр. графических элементов
• Нельзя помещать изображения, которые могут напоминать рекламные объявления

На странице результатов поиска через форму Google, установленную на вашем сайте, теперь можно публиковать рекламные объявления AdSense. Любая иная реклама запрещена.

В список запрещенного контента добавлены рефераты и сочинения. Скорее всего, это перекликается со следующим пунктом изменений, которое касается авторских прав. Делать бабки на сграббленных базах рефератов теперь будет сложнее :)

Наконец, авторские права. Еще до этого рекламу AdSense нельзя было размещать на страницах со ссылками на файлы MP3, видео, результатами поиска по изображениям и пр. Теперь в правилах четко написано, что издатели AdSense не могут размещать рекламу от Google на страницах с контентом, который защищен авторским правом (см. положение о DMCA), если они не имеют соответствующих прав на демонстрацию этого контента.

Замечу, что этот пункт мне нравится больше всего. Теперь убивать MFA, которые нагло граббят контент, будет куда проще. Только надо в схеме кляузничанья разобраться :)

Ну и напоследок о рекламных элементах других служб на одном сайте с AdSense. Итак, Google (в порыве заботы о юзере и его четкой информированности) запрещает размещение рекламы или поисковой формы от Google на сайтах, которые содержат рекламу от других служб, которая выглядит похоже на рекламные объявления AdSense, используя похожий формат и цвета. Издатели могут продавать рекламу на своем сайте напрямую, но они должны обеспечить четкое различие между этими объявлениями и объявлениями AdSense.

Это очень важное изменение. Ранее речь шла лишь об одной *странице*. Теперь же речь уже о целом *сайте*. Ротация, таким образом, похоже, тоже запрещена, но этот нюанс еще стоит уточнить.

Удивляться нечему. Бизнес есть бизнес, и конкуренты действительно используют DMCA для борьбы с конкурентами. В качестве владельца сайта вам необходимо защититься от нежелательных проблем, которые иногда могут достигать серьезных масштабов.

Мы не будем рассматривать ситуацию, при которой вы преднамеренно разместили информацию, которая нарушает чужие авторские права. При таком раскладе с помощью DMCA вас накажут вполне заслуженно. Поговорим о ситуации, когда такой контент появляется на ресурсе без вашего ведома. Например, у вас несколько форумов, групповых блогов, просто часто комментируемых блогов или других ресурсов, где контент может загружаться пользователями без вашего участия и модерации. Защищаться в этом случае следует таким образом:

1. Для начала попробуйте квалифицироваться в качестве провайдера услуг, который может работать под защитой так называемого положения Safe Harbor. В этом случае вам просто нужно будет вовремя реагировать на претензии от правообладателей, и сносить нарушающий законодательство контент. Статус провайдера услуг может получить, к примеру, поисковая система или сервис хостинга форумов.

2. Необходимо предупредить пользователей о вашей политике относительно нарушения авторских прав и санкций, которые будут на них накладываться при злостном нарушении установленных правил. Достаточно внести эту информацию в раздел об условиях предоставления услуг. Это необходимо сделать независимо от того, дадут вам статус провайдера услуг или нет.

3. Независимо от получения статуса или отказа в получении оного необходимо создать специальную страницу с инструкциями по составлению претензий в соответствии с DMCA и заявить, что вы готовы без промедления реагировать на полученные вам уведомления о нарушении авторских прав. Вот наглядный пример.

4. Добавляйтесь в список агентов, поддерживающих DMCA (если вашей компании там еще нет). Для этого необходимо заполнить эту форму и отправить ее в Управление защиты авторских прав для включения в список.

Главное, о чем необходимо помнить и чему необходимо неуклонно следовать – от вас требуется максимально четкая реакция на любые заявления о нарушении авторских прав на вашем ресурсе. Если есть хотя бы небольшая доля вероятности того, что это действительно ворованный контент – удаляйте его. Это всяко лучше, нежели закрытие вашего сайта хостинговой компанией или домена регистратором.

Обширное чтиво по теме «для чайников» доступно на Википедии (англ.)

Итак, DMCA (Digital Millennium Copyright Act) – это закон о защите авторских прав, который был принят американским конгрессом и подписан Биллом Клинтоном в 1998 году. Именно он распространил действие закона об авторских правах на цифровую продукцию, публикуемую в Интернете.

По правде говоря, мы (да и не только мы… по сути, весь мир за пределами США) можем успешно забить на DMCA и копировать контент – как текстовый, так и графический и музыкальный – как нам заблагорассудится. Никто нас за это не посадит и не оштрафует. Но большинство крупных хостинговых датацентров находятся именно в США, равно как и три ведущих поисковых системы мира. Улавливаете?

В качестве производителя контента вы имеете полное право защищать свои права. Когда контент публикуют на других ресурсах без вашего разрешения, вы можете отправить сообщение о нарушении DMCA хостеру обидчика, и он его закроет. Кроме того, можно добиться исключения этого сайта из выдачи Google и других поисковиков, которые работают в соответствии с законодательством США.

Итак, собственно процедура действий в случае обнаружения негодяя и отказе со стороны хостера решить проблему быстро и без лишних телодвижений:

1. Найдите хостера и регистратора домена сайта-вора. Это несложно с помощью специальных служб для поиска по WhoIS и IP.
2. Затем загляните сюда. Это официальный каталог агентов DMCA, с помощью которого можно найти тех, кто отвечает за решение вопросов, связанных с авторским правом в найденных ранее компаниях-провайдерах Интернет-услуг.
3. Теперь нужно подготовить письмо, которое отправится агенту. Укажите контактную информацию, название скопированного контента, адреса, по которым могут быть обнаружены оригинал и копия. Также необходимо написать утверждение о том, что вы считаете копирование материала правонарушением, а также о том, что вы являетесь владельцем авторских прав на контент (лжесвидетельствование в этом случае может привести к собственным неприятностям). Ну и подписаться стоит. Не лишним будет отправить копию письма руководству хостинговой компании.
4. Следующий шаг – отправка похожего уведомления менеджменту поисковых систем. Инструкции по подаче заявок о нарушении DMCA находятся на сайтах поисковых систем: Google, Yahoo!, MSN. Две последних компании удовлетворятся заявкой по электронной почте, а вот в Google придется отправлять письмо обычной почтой или отсылать факсом.
5. Если хостинговая компания не собирается предпринимать меры, обратитесь к регистратору домена. Можно также выслать копию уведомления в датацентр, где арендует место хостер. DMCA в этих конторах уважают – это уважение помогает избежать многих проблем.

Чуть позже поговорим о том, как бороться с незаконным наездом конкурентов под флагом DMCA. Ага, и такое бывает.

Звоним в Хмельницкий. «Мотор-Центр-Подолье».

- Автосалон.

- Здравствуйте. У вас можно купить автомобиль Suzuki SX4?

- Продажи этой модели начнутся весной следующего года.

- Вы имеете в виду, что очередь до весны?

- Нет, эти автомобили вообще не ввозились на территорию Украины еще. Поэтому очереди быть не может.

- Но в Киеве уже есть несколько десятков, куплены через дилерскую сеть «Авто-Интернешнл».

- Не думаю. Официальные продажи стартуют весной.

Без комментариев. Я даже не подозревал, что автомобильный бизнес можно организовать так криво.

Ладно, позвоним в Житомир.

Набираем номер «Житомир Авто-Интернешнл».

- Автосалон, слушаю вас.

- Добрый день. Меня интересует автомобиль Suzuki SX4.

- А вы что, из Киева звоните? (АОН стоит).

- Да, а что?

- Ну просто нам очень редко звонят из Киева.

- Понятно. Ну вот, я позвонил. Так что насчет SX4?

- Ой, вы знаете, менеджера нет на месте, позвоните, пожалуйста, в середине следующей недели.

Я, мягко говоря, офигел. Что ж это, блин, за торговый бизнес такой?! Менеджера нет на месте в пятницу и не будет до середины следующей недели. А если в салон деньги принесут? Тоже отправят до середины недели гулять с баблом?

Начинается легкий нервный тик. Решаю попытать счастья еще разок. Близлежащие области уже пробил, попробуем звякнуть в Донецк.

В автосалоне «Алекс-Донавто» отвечает мужчина.

- Здравствуйте, я бы хотел приобрести автомобиль Suzuki SX4.

- Здравствуйте, к сожалению, мы получаем эти авто по остаточному принципу. Было всего пару штук, да и те без возможности выбора цвета и комплектации. Можно занять очередь, машина будет к середине весны.

- Раньше никак?

- А зачем вам SX4? Это ведь неудачная модель.

Тихо шифером шурша… Я даже не буду говорить о том, что SX4 – бестселлер в США и Европе (этим и объясняется дефицит модели в Украине). Я просто не могу понять своим недалеким покупательским умишком, как торговец может называть свой товар неудачным. Нет, ну может быть мне опять хотели предложить «Гранд Витару»… может быть, этот салон торгует не только Suzuki, и человек по всем правилам торговли попытался не упустить покупателя, несмотря на отсутствие нужного мне автомобиля. Но «неудачная модель»… Не буду приводить окончание разговора, там малоинтересная, балансирующая на грани нецензурщины болтовня.

Выводы, к сожалению, остается сделать неутешительные. Торговая сеть «Авто-Интернешнл» организована не просто плохо, она организована совершенно безалаберно. Менеджеры не владеют информацией о состоянии очередей, заявок, планируемых поставках (вернее, владеют, но какой-то совершенно разнобойной). Дилеры умудряются выдавать перлы о том, что продажи еще не начались, вообще эта модель – полная фигня, а отдельные менеджеры сваливают в неизведанном направлении, превращая автосалон в демонстрационное заведение.

Кто руководит всем этим бедламом?!