Бьюсь об заклад – кошка.

Это ассоциативная связка, стереотип, называйте как угодно. Все рекламные коты мяукают, а мяукающий рекламный кадр обязательно сменится кадром кота (жрущего, спящего, беснующегося).

Пример разрыва такой связки – мяукающая собака.

«Что за бред?» – спросите вы. И будете неправы. Это не бред, это неординарная связка. Мяукающая собака может использоваться в рекламе корма как для собак, так и для кошек.

Реклама корма для собак, синопсис сценария

Вернувшихся с работы хозяев встречает пес. Он мяукает и ластится как заправский кот. Хозяин в шоке, он не может понять, в чем дело и причины страшной метаморфозы. Внезапно он вспоминает события двухдневной давности, когда в магазине не оказалось привычного корма, и ему пришлось купить другой бренд. Хозяин пулей вылетает из дома, прыгает в автомобиль и несется в супермаркет. Там он приобретает мешок искомого корма, возвращается домой и насыпает домашнему любимцу привычное лакомство. Уже после первого подхода к миске пес заливисто и зычно гавкает, а к хозяевам возвращается хорошее настроение. Слоган в духе «Корм для настоящих собак».

Реклама корма для котов, синопсис сценария

Коттеджный городок. Два соседствующих участка. На одном живет собака, на другом – кот. Очевидно, что собака постоянно рвется к коту для реализации природного инстинкта) Однажды она таки прорывается через ограду, это замечают хозяева кота и стремглав бросаются на спасение любимца. Собака достигает цели раньше, но не набрасывается на оцепеневшего от ужаса кота, а отталкивает его в сторону и принимается за содержимое миски. Закончив, она оборачивается, видит подоспевших хозяев кота и радостно мяукает. Месседж типа «Наш корм настолько соответствует духу котов, что даже другие животные рискуют им проникнуться».

Вот вам и мяукающая собака.

Все делается максимально быстро и упрощенно. В краткие сроки получить готовый пресс-релиз и освоить бюджет, вываливая этот текст куда только возможно, пока не кончатся деньги. Счастливое руководство пускает слюни и щелкает мышью по ссылкам, наслаждаясь «широким охватом», маркетолог получает бонус, все довольны. А деньги слиты.

Мало кто задумывается о том, что даже в пределах узкой тематической ниши у разных ресурсов разная аудитория. Подача одинакового текста всем возможным разновидностям ЦА – легкий, но недальновидный путь. На строительные порталы вываливается «зеркальный» пресс-релиз компании-импортера строительных материалов. Но на одном портале проводят время менеджеры региональных дистрибуторов, а на другом тусуются люди, озабоченные контролем строительства собственных домов. Очевидно, что в первом случае пресс-релиз должен заинтересовывать прекрасными рыночными перспективами нового продукта или услуги, представленной компанией, а во втором – продвигать непосредственно качества товароуслуги с тем, чтобы человек заинтересовался ими и искал новинку у своих поставщиков.

Кроме того, «общий» пресс-релиз либо наполнен водой «ни о чем», либо включает в себя «все обо всем». Вариант, заточенный под конкретную, заранее определенную аудиторию, будет меньше по объему (читай увеличит шансы быть прочитанным), и сработает эффективнее.

Господа маркетологи, не ленитесь думать и тратить время на подготовку. Это приносит ощутимые бонусы.

Все иллюстрации кликабельны.

Первым в списке – принт универсала Volkswagen Golf Couch. Неплохой подстрочник: ДОВОЛЬНО ПРОСТОРНЫЙ. Концепция скучновата, но если учесть целевую аудиторию Volkswagen в Европе, да еще и применительно к этой модели, все логично.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Далее – занятная серия от Nissan. Недешевый Pathfinder позиционируется как автомобиль, в котором есть все, что только может понадобиться владельцу и его семье. Концепция очень простая, даже несколько избитая (кроме «этого», здесь есть все), но реализация все же достойна внимания.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Следующим на повестке дня очень классный принт от Ford, рекламирующий пикап Ranger. Отличный пример утилитарного подхода к рекламе самой утилитарности. Дешево и сердито. Гонорар за идею не считается :)

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Возвращаемся к «народному автомобилю». Еще одна «универсальная» модификация модели Golf – Variant. Подстрочник снова эксплуатирует риторику простора и вместительности, а концепция принта… ну, скажем так, не блещет оригинальностью. Уменьшение окружающего мира для иллюстрации собственной значимости – старо, очень старо.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

По брендам сегодня не очень разнообразно, поскольку следующим и последним в этом выпуске принтом станет реклама пикапа Navara от Nissan. Очевидно, ниссановцы предпочитают все же тему универсальности и многозадачности, не замыкаясь на полезном объеме. Вот и здесь – сравнение со швейцарскими ножами. Банально, скажете вы, и будете право. А что поделать?

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Увы, но в целом ничего оригинального. Все те же концепции, многократно описанные в учебниках рекламы, да и реализация далеко не всегда хотя бы привлекает, не говоря уж о восхищении. Из всего пула я бы выделил только принт Ford Ranger, идея действительно классная, и очень простая в реализации. А правильно подать простые вещи дано далеко не каждому.

В следующий раз полюбуемся принтами на тему утилитарности в секторе коммерческих автомобилей. Там все интереснее :)

P.S. Если у вас в коллекции есть принты на сегодняшнюю тему, которые я не нашел и не показал здесь, я с радостью приму их по электронной почте и опубликую с соответствующими комментариями.

Начнем обзор «заряженных» писсуаров с рекламной кампании автомобиля Mini. Пользователям гаджета, ранее являвшегося обычным местом слива пива и прочих жидкостей, предлагается протестировать себя на предмет умения мастерски объезжать фишечки. В руках, правда, при этом совсем не рулевое колесо…

Водить научились?

Отлично.

Теперь самое время поиграть в футбол. Бразильское отделение ESPN предлагает сделать это, опять же, не отходя от кассы.

Если же футбол привлекает вас постольку-поскольку, и вы предпочитаете старые добрые аркадные развлекухи, кто как не Sony со своей вездесущей PlayStation2 предоставит такую возможноcть. Нет, в писсуарах пока нет джойстиков. Но точность здесь не помешает.

Очки можно подсчитать с помощью нанесенной прямо на белое чудо легенды. По легенде «стрелять» не рекомендуется, возможны эксцессы.

Ну а немецкий журнал Bild просто предлагает нам, мужчины, взглянуть правде в глаза. Теперь можно делать это, не смущаясь.

Могу себе представить, во что придется играть вскорости бедным дамам…

Рекламная идея – «Don’t take colors for granted», что в моей русскоязычной адаптации на скорую руку выглядит как «Цвет имеет значение».

Как человеку, в определенной мере связанному с рекламной индустрией, мне всегда было интересно наблюдать за политическими рекламными кампаниями. И, к сожалению, приходится констатировать факт абсолютного отсутствия прогресса в этом направлении. Складывается впечатление, что фантазия креативного люда в отношении промоушена политических сил и личностей иссякает с каждым днем. Такого количества откровенно топорных и примитивных рекламных роликов и принтов я не видел уже давно.