SMART.COM.UA – Блог копирайтера

Что приходит вам в голову, когда вы слышите «Мяу!»?

Бьюсь об заклад – кошка.

Это ассоциативная связка, стереотип, называйте как угодно. Все рекламные коты мяукают, а мяукающий рекламный кадр обязательно сменится кадром кота (жрущего, спящего, беснующегося).

Пример разрыва такой связки – мяукающая собака.

«Что за бред?» – спросите вы. И будете неправы. Это не бред, это неординарная связка. Мяукающая собака может использоваться в рекламе корма как для собак, так и для кошек.

Реклама корма для собак, синопсис сценария

Вернувшихся с работы хозяев встречает пес. Он мяукает и ластится как заправский кот. Хозяин в шоке, он не может понять, в чем дело и причины страшной метаморфозы. Внезапно он вспоминает события двухдневной давности, когда в магазине не оказалось привычного корма, и ему пришлось купить другой бренд. Хозяин пулей вылетает из дома, прыгает в автомобиль и несется в супермаркет. Там он приобретает мешок искомого корма, возвращается домой и насыпает домашнему любимцу привычное лакомство. Уже после первого подхода к миске пес заливисто и зычно гавкает, а к хозяевам возвращается хорошее настроение. Слоган в духе «Корм для настоящих собак».

Реклама корма для котов, синопсис сценария

Коттеджный городок. Два соседствующих участка. На одном живет собака, на другом – кот. Очевидно, что собака постоянно рвется к коту для реализации природного инстинкта) Однажды она таки прорывается через ограду, это замечают хозяева кота и стремглав бросаются на спасение любимца. Собака достигает цели раньше, но не набрасывается на оцепеневшего от ужаса кота, а отталкивает его в сторону и принимается за содержимое миски. Закончив, она оборачивается, видит подоспевших хозяев кота и радостно мяукает. Месседж типа «Наш корм настолько соответствует духу котов, что даже другие животные рискуют им проникнуться».

Вот вам и мяукающая собака.

Сегодняшняя ситуация с пресс-релизами в Рунете однозначно свидетельствует о том, что большинство маркетологов делает свою работу спустя рукава. Есть задача от руководства, есть бюджет на копирайтеров и оплату услуг СМИ и агентов по контактам. Нет желания сделать все правильно, даже если и присутствует понимание этой правильности.

Все делается максимально быстро и упрощенно. В краткие сроки получить готовый пресс-релиз и освоить бюджет, вываливая этот текст куда только возможно, пока не кончатся деньги. Счастливое руководство пускает слюни и щелкает мышью по ссылкам, наслаждаясь «широким охватом», маркетолог получает бонус, все довольны. А деньги слиты.

Мало кто задумывается о том, что даже в пределах узкой тематической ниши у разных ресурсов разная аудитория. Подача одинакового текста всем возможным разновидностям ЦА – легкий, но недальновидный путь. На строительные порталы вываливается «зеркальный» пресс-релиз компании-импортера строительных материалов. Но на одном портале проводят время менеджеры региональных дистрибуторов, а на другом тусуются люди, озабоченные контролем строительства собственных домов. Очевидно, что в первом случае пресс-релиз должен заинтересовывать прекрасными рыночными перспективами нового продукта или услуги, представленной компанией, а во втором – продвигать непосредственно качества товароуслуги с тем, чтобы человек заинтересовался ими и искал новинку у своих поставщиков.

Кроме того, «общий» пресс-релиз либо наполнен водой «ни о чем», либо включает в себя «все обо всем». Вариант, заточенный под конкретную, заранее определенную аудиторию, будет меньше по объему (читай увеличит шансы быть прочитанным), и сработает эффективнее.

Господа маркетологи, не ленитесь думать и тратить время на подготовку. Это приносит ощутимые бонусы.

Автомобили, в которых практичность поставлена во главу угла, пользуются все большей популярностью. Что такое утилитарность для семейного автомобиля или пикапа? Правильно – полезный объем и универсальность. Сегодня поговорим о принтах, с помощью которых автобренды продвигают свои утилитарные модели.

Все иллюстрации кликабельны.

(далее…)

Видимо, сегодня западные рекламодатели испытывают острую нехватку оригинальных рекламных носителей. Вот и наблюдаем мы на фотографиях (а иноземные потребители вживую) новые тренды размещения рекламы – мода нынче пошла на писсуары.

(далее…)

Таким плакатом РА Sholtz&Friends Berlin приглашало людей на Tchaikovsky Festival в 2005 году.

Неплохие принты для Canon от студентов школы рекламы Майами.

Рекламная идея – «Don’t take colors for granted», что в моей русскоязычной адаптации на скорую руку выглядит как «Цвет имеет значение».

Рубрика: Реклама
1 Комментарий

Вы все еще ездите на велосипеде без шлема?

Приближаются парламентские выборы в моей родной стране. Откровенно говоря, прошедший год вызывает в аспекте политических симпатий смешанные чувства. С одной стороны, многое из обещанного не было реализовано, с другой – из собственного опыта, разговоров с друзьями-предпринимателями, вообще наблюдения за ситуацией, можно сделать вывод о том, что дышать стало немного легче.   

Как человеку, в определенной мере связанному с рекламной индустрией, мне всегда было интересно наблюдать за политическими рекламными кампаниями. И, к сожалению, приходится констатировать факт абсолютного отсутствия прогресса в этом направлении. Складывается впечатление, что фантазия креативного люда в отношении промоушена политических сил и личностей иссякает с каждым днем. Такого количества откровенно топорных и примитивных рекламных роликов и принтов я не видел уже давно.

(далее…)