SMART.COM.UA - Блог копирайтера

Что приходит вам в голову, когда вы слышите “Мяу!”?

Бьюсь об заклад - кошка.

Это ассоциативная связка, стереотип, называйте как угодно. Все рекламные коты мяукают, а мяукающий рекламный кадр обязательно сменится кадром кота (жрущего, спящего, беснующегося).

Пример разрыва такой связки - мяукающая собака.

“Что за бред?” - спросите вы. И будете неправы. Это не бред, это неординарная связка. Мяукающая собака может использоваться в рекламе корма как для собак, так и для кошек.

Реклама корма для собак, синопсис сценария

Вернувшихся с работы хозяев встречает пес. Он мяукает и ластится как заправский кот. Хозяин в шоке, он не может понять, в чем дело и причины страшной метаморфозы. Внезапно он вспоминает события двухдневной давности, когда в магазине не оказалось привычного корма, и ему пришлось купить другой бренд. Хозяин пулей вылетает из дома, прыгает в автомобиль и несется в супермаркет. Там он приобретает мешок искомого корма, возвращается домой и насыпает домашнему любимцу привычное лакомство. Уже после первого подхода к миске пес заливисто и зычно гавкает, а к хозяевам возвращается хорошее настроение. Слоган в духе “Корм для настоящих собак”.

Реклама корма для котов, синопсис сценария

Коттеджный городок. Два соседствующих участка. На одном живет собака, на другом - кот. Очевидно, что собака постоянно рвется к коту для реализации природного инстинкта) Однажды она таки прорывается через ограду, это замечают хозяева кота и стремглав бросаются на спасение любимца. Собака достигает цели раньше, но не набрасывается на оцепеневшего от ужаса кота, а отталкивает его в сторону и принимается за содержимое миски. Закончив, она оборачивается, видит подоспевших хозяев кота и радостно мяукает. Месседж типа “Наш корм настолько соответствует духу котов, что даже другие животные рискуют им проникнуться”.

Вот вам и мяукающая собака.