SMART.COM.UA - Блог копирайтера

Рубрику “Гламурный копирайтер” открывает креативный взгляд на улетающее время, который непременно украсит стену рабочего кабинета копирайтера. Впрочем, в следующей версии разработчикам стоит заменить бабочек долларовыми банкнотами. Эффективнее будет для нашей ленивой братии.

AdolfHitler вошел а чат.
DrSteinitz вошел в чат.

DrSteinitz: Мой фюрер?
DrSteinitz: Мой фюрер, вы здесь?
DrSteinitz: Печатайте с помощью Вашей клавиатуры, битте.
AdolfHitler: Привет.
DrSteinitz: О! Работает! Здравствуйте, мой фюрер!
AdolfHitler: Что это такое?
DrSteinitz: Вы просили доложить, над чем мы работали в нашей исследовательской лаборатории. Это демонстрация нашей последней разработки.
AdolfHitler: Вы видите то, что я набираю с помощью кнопок?
DrSteinitz: Да! У нас прямо сейчас происходит общение. Это наше секретное оружие для победы в войне, мой фюрер!
DrSteinitz: ВАШЕ секретное оружие!
AdolfHitler: Интересно.
DrSteinitz: Оно позволяет мгновенно обмениваться сообщениями с помощью системы связи.
AdolfHitler: Система связи? Что-то вроде множества проводов?
DrSteinitz: Можно и так сказать.
DrSteinitz: Что Вы скажете?
AdolfHitler: Нет, у нас уже есть код Морзе.
DrSteinitz: Да, но это намного быстрее.
DrSteinitz: Может ли код Морзе делать так?
AdolfHitler: Как вы это сделали?
DrSteinitz: Вам нравится? Это так называемый смайл. Мы специально сделали его похожим на нашего Фюрера с помощью усов, не правда ли?
AdolfHitler: Я, дас ист гут.
DrSteinitz: Один из наших инженеров обнаружил, что двоеточие и правая скобка похожи на улыбающееся лицо.
DrSteinitz: Это один из лучших инженеров Рейха.
AdolfHitler: Это похоже на меня. Только улыбка не похожа.
DrSteinitz: Мы можем убрать улыбку, если Вы желаете, мой Фюрер.
AdolfHitler: Как это поможет великой Германии победить в войне?
DrSteinitz: Это новое оружие позволит нашим войскам быстрее обмениваться информацией. Координация войск, шпионские донесения, приказы об атаке… все может передаваться мгновенно.
DrSteinitz: Эта технология на десятки лет опережает разработки врагов, мой Фюрер!

Heydrich вошел в чат.

Heydrich: Привет.
DrSteinitz: О, привет! Рейнхард Хайдрих присоединился к нам для демонстрации интегрированной возможности конференц-связи.
AdolfHitler: Привет, Рейнхард. Ты видишь, что я печатаю?
Heydrich: Да, мой Фюрер.
AdolfHitler:
DrSteinitz: Отлично, мой Фюрер!
Heydrich: Мой Фюрер, я с новостями. Наши шпионы донесли, что американцы работают над атомной бомбой. Если им все удастся, это поможет им уничтожать одной бомбой целые города.
AdolfHitler: У нас есть разработки в этом направлении, Штайниц?
AdolfHitler: Штайниц?
AdolfHitler: Штайниц, вы здесь?
DrSteinitz: Секунду,битте.
DrSteinitz: Да. Я боюсь мы не работаем над подобной бомбой, мой Фюрер. Мы были заняты бета-тестированием новых смайлов для этой системы.
AdolfHitler: Швайнхунд! К полуночи вы будете мертвы, Штайниц!
DrSteinitz: хаха
DrSteinitz: Мы пока не придумали, как передавать шутки с помощью этой системы.
DrSteinitz: Когда мы шутим в лаборатории, мы используем “/joke” чтобы обозначить шутку.
DrSteinitz: Мой Фюрер, вы здесь?

AdolfHitler покинул чат.

DrSteinitz: Хайдрих, Фюрер что, разозлился?

Heydrich покинул чат.

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Автор оригинала: Райан Гарнс (Ryan Garns)

Перевод: Ярослав Шакула

Идеальная работа для копирайтера в условиях штатной занятости в рекламном агентстве или профильном отделе компании невозможна. Никому сегодня не нужны люди, способные генерировать идеи, излагать их для потребителей и других творческих сотрудников, работающие в удобном для себя режиме. Потому что идеальная работа копирайтера - это:

• возможность приходить на работу, когда удобно (ибо копирайтер должен выспаться, наесться и натрещаться пальцами).

• возможность объявления всех творческих инициатив и идей начальства полным бредом (ибо часто так оно и есть).

• возможность сказать своему непосредственному начальнику, что работа копирайтера не должна заключаться в планировании общей рекламной стратегии компании (ибо этим и должен заниматься этот начальник - арт-директор, начальник маркетингового отдела и пр.)

• возможность болтать ногами, пить чай и щелкать зубами на рабочем месте (ибо у каждого копирайтера свои бзики, вызывающие нужный настрой).

• возможность курить, не проделывая для этого путь длиною в 500 метров и высотою в четыре этажа (ибо уже и курить перехочется, и настроение будет безнадежно испорчено).

• возможность время от времени отвлекаться на собственные или сторонние проекты в пределах этичного и разумного (ибо нет ничего опаснее для эффективности работы копирайтера, чем однотематичная рутина).

• возможность объявить всех вокруг долбанами и послать их же нафиг (ибо все понимают, что это пафосное, имиджевое и нервное, копи скоро вернется).

• возможность во всеуслышание объявить долбаном себя (ибо все должны начать уговаривать и убеждать копирайтера в его гениальности и незаменимости).

Надоело перечислять.

Работайте дома или не жалуйтесь на тяжелые, далекие от идеальных условия работы копирайтера.

Что приходит вам в голову, когда вы слышите “Мяу!”?

Бьюсь об заклад - кошка.

Это ассоциативная связка, стереотип, называйте как угодно. Все рекламные коты мяукают, а мяукающий рекламный кадр обязательно сменится кадром кота (жрущего, спящего, беснующегося).

Пример разрыва такой связки - мяукающая собака.

“Что за бред?” - спросите вы. И будете неправы. Это не бред, это неординарная связка. Мяукающая собака может использоваться в рекламе корма как для собак, так и для кошек.

Реклама корма для собак, синопсис сценария

Вернувшихся с работы хозяев встречает пес. Он мяукает и ластится как заправский кот. Хозяин в шоке, он не может понять, в чем дело и причины страшной метаморфозы. Внезапно он вспоминает события двухдневной давности, когда в магазине не оказалось привычного корма, и ему пришлось купить другой бренд. Хозяин пулей вылетает из дома, прыгает в автомобиль и несется в супермаркет. Там он приобретает мешок искомого корма, возвращается домой и насыпает домашнему любимцу привычное лакомство. Уже после первого подхода к миске пес заливисто и зычно гавкает, а к хозяевам возвращается хорошее настроение. Слоган в духе “Корм для настоящих собак”.

Реклама корма для котов, синопсис сценария

Коттеджный городок. Два соседствующих участка. На одном живет собака, на другом - кот. Очевидно, что собака постоянно рвется к коту для реализации природного инстинкта) Однажды она таки прорывается через ограду, это замечают хозяева кота и стремглав бросаются на спасение любимца. Собака достигает цели раньше, но не набрасывается на оцепеневшего от ужаса кота, а отталкивает его в сторону и принимается за содержимое миски. Закончив, она оборачивается, видит подоспевших хозяев кота и радостно мяукает. Месседж типа “Наш корм настолько соответствует духу котов, что даже другие животные рискуют им проникнуться”.

Вот вам и мяукающая собака.