SMART.COM.UA - Блог копирайтера

Копирайтер - человек неглупый. Более того, нередко это человек умный. Даже слишком. В этом и заключается проблема.

Частенько при написании рекламных текстов (особенно для масс-маркета) мы забываем о том, что многие представители ЦА относятся к жизни, так сказать, проще. Иными словами, важно учитывать разный интеллектуальный уровень тех, кто будет воспринимать наш высокопарный креатив. Отвыкая говорить от имени всех, скажу от себя: иногда заворачиваю так, что потом осознаю - хрен поймешь, не дочитав текст до конца. А это неправильно. Рекламный текст должен работать как молоток: за взмахом руки следует стук, после чего гвоздь заходит в нужное место.

С другой стороны, попытки писать заведомо просто и доступно, с удушением рвущегося на волю желания завернуть загогулину, часто заканчиваются тупым текстом без искрящейся идеи. Оно и понятно, подход ведь неправильный.

Нам поможет карманный идиот. Это такой особый настрой, когда ты воспринимаешь все вокруг буквально и очень красочно. Это настрой, который позволяет тебе просто “хавать” текст, не напрягая мозг для мышления и воображения.

Если в режиме “карманный идиот” текст не вставляет - отказать. Реклама товаров массового потребления (уточню - успешная реклама успешных товаров) бьет как раз на чувства, обостренные в этом режиме. Скажете, это отсечет людей думающих? Не отсечет. Побыть дураком часто бывает приятно. Особенно до тех пор, пока ты не поймешь, что оказался таковым.

Копирайтер должен понимать не только положительные, но и отрицательные свойства того, что он пытается продать.

Осознание слабых мест товароуслуги помогает правильно завуалировать недостатки, даже не избегая их упоминания.

Если у вас возникают трудности с подчеркиванием сильных свойств, подчеркните сначала слабые. Задачей сильных будет, как минимум, нейтрализация негатива. В любом случае, минусы всегда можно вычеркнуть по ходу дела :)

Этот город стал чаще улыбаться. Это я о Киеве. Наверное, чаще стала улыбаться вся страна.

Пару дней назад я впервые за полтора года спустился в метро проехать несколько станций. Знаете, изменения в человеке лучше всего замечают те, кто долгое время его не видел. Когда он меняется рядом с тобой, это как-то сглажено, а если есть “контрольные точки” - все гораздо очевиднее.

Вот и у меня получилось так. Я помнил социум в общественном транспорте таким, каким он был полтора года назад. В этот раз он был другим. Раньше, улыбнувшись случайному попутчику, я в большинстве случаев получал в ответ удивленный взгляд. Часто даже слегка напряженная ситуация (толкучка, хождение по чужим ногам и пр.) вызывала агрессию. В целом, я очень ценю личный транспорт как раз за возможность избежать такой “социализации”. Но эта моя поездка оставила меня в недоумении. Мне приветливо улыбались, а случайный толчок соседнего пассажира закончился не привычным “Куда прешь?!”, а все той же улыбкой в духе “да ладно, с кем не бывает?..”

Я обязательно поеду на общественном транспорте еще. Вот прямо сегодня и поеду. Вдруг это просто мне однажды так повезло?

И все-таки люди стали улыбаться гораздо чаще.

Если инопланетяне достаточно умные, чтобы бороздить просторы космоса, почему они похищают исключительно придурков?

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Тяжкий труд еще никого не убил. Но так не хочется рисковать стать первым…

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Говорите, животные созданы не для того, чтобы мы их ели? Почему же они сделаны из мяса?!

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Новый слоган украинского правительства: “ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ, МЫ НЕ ГОНДУРАС!”

-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

Когда пиво стоит в два раза дешевле бензина, борьба с пьянством бесполезна…