Объявляю конкурс среди всех желающих копирайтеров.
Если до конца сентября вы сумеете написать хотя бы 5 коммерческих текстов для главных страниц сайтов ваших заказчиков без приведенного ниже списка слов, от которых меня уже тошнит - вы получите приз. Какой - не скажу. Но приятный :)
Учтите, я не указываю все производные от этих слов. Скажем так, это выдаваемые за УТП и преимущества “явления”, от которых пляшут те самые тошнотики.
Итак:
профессионализм
уникальность
надежность
доверие
опыт
специалисты
лидерство
гарантия
Вот, пожалуй, и все. Список можно продолжать еще очень долго, но задание для 99% новоявленных авторов и без того практически непосильное. Проверено практикой.
Жили-были три товарища. Друзьями их назвать сложно, просто виделись регулярно, выпивали пиво, разговаривали за жисть, за работу, за женщин. Что интересно - никто из них не ощущал особой потребности друг в друге, просто как-то привыкли, да и люди вроде все неглупые, отчего не общаться…
Я понял, почему с написанием определенных текстов возникают сложности, казалось бы, на ровном месте. Вся фишка в искренности. Если ты сам не веришь в то, что пишешь, получается какая-то фигня. Сами собой появляются дурацкие длинные обороты, ненужные прилагательные и прочий мусор.
Чтобы незаметно врать, нужен талант. Обманывая, каждый человек подсознательно ищет дополнительные аргументы, пытается усилить эмоциональный натиск, рассчитывая таким образом все же убедить окружающих в том, что он говорит правду. Это часто заметно, не так ли? У нас аналогичная ситуация. Если ты веришь в то, что эта зубная паста реально излечивает тебя от кариеса за три месяца (пускай даже у тебя не было возможности это проверить), текст наверняка получится сильным (необходимость наличия копирайтерской техники никто, впрочем, не отменяет). Потому что он искренний. Предложения будто сами выстраиваются в складный и убедительный текст, работающий словно отбойный молоток.
Искренность - вот что делает тексты сильными и успешными. Вот чем объясняются возникающие то тут, то там успешные тексты от людей, которые никогда и не слышали о профессии копирайтера. Они пишут то, что думают, а не то, что (как они предполагают) должны прочесть их читатели.
1 Комментарий
